Прорывное исследование, проведенное немецкой ассоциацией цифровой индустрии Bitkom, выявило значительный сдвиг в потреблении медиа в Германии. Впервые потоковое видео вещание обогнало традиционное телевидение, что знаменует собой поворотный момент в медиа-ландшафте страны. Опрос, представленный на выставке потребительской электроники IFA, показывает, что 87% немцев в возрасте 16 лет и старше теперь смотрят фильмы, сериалы или телешоу онлайн, что немного превышает 86%, которые все еще смотрят эфирное телевидение.
Это представляет собой резкое изменение по сравнению с прошлым годом, когда 92% населения смотрели традиционное телевидение по сравнению с 86%, которые пользовались потоковым вещанием. Эти данные символизируют четкую тенденцию к стримингу как основному способу потребления видео в Германии, подчеркивая продолжающийся спад классического телевидения. «Несмотря на высокий охват, аудитория традиционного телевидения медленно, но неуклонно сокращается», — отметил член правления Bitkom Олаф Мей. «Завершение в прошлом году обязательной платы за кабельное телевидение в договорах аренды ускорило эту тенденцию, и многие домохозяйства перешли на альтернативные методы приема сигнала».
Исследование также выделяет заметные различия между возрастными группами. Среди 16–29-летних половина всех пользователей потокового вещания предпочитают просмотр по запросу, наслаждаясь шоу и фильмами в удобное для них время. В противоположность этому, 48% пользователей потокового вещания в возрасте 65 лет и старше все еще предпочитают запланированное программирование, сохраняя традиционные привычки просмотра даже на потоковых платформах. В целом, 40% зрителей потокового вещания отдают приоритет контенту по запросу, 30% в основном смотрят прямые трансляции или запланированные программы, а 28% одинаково используют оба подхода.
Мей подчеркнул, что линейное телевидение остается актуальным: «Просмотр по запросу имеет огромную популярность, но линейное телевидение — не умирающая модель. Обе формы сливаются. Вещатели теперь предлагают сервисы догоняющего просмотра и библиотеки по запросу, а потоковые провайдеры вводят прямые каналы. Бесплатные поддерживаемые рекламой потоковые телеканалы (FAST) с фиксированным расписанием также набирают популярность».
Эти данные являются частью ежегодного исследования Bitkom «Будущее потребительских технологий», в котором приняли участие более 1100 человек в Германии. Хотя отчет охватывает более широкие изменения в цифровом образе жизни, основной вывод заключается в том, что закончилась длительная гегемония телевидения на немецком рынке. Полное исследование Zukunft der Consumer Technology 2025 доступно на сайте www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.