Недавнее исследование Hub Entertainment Research выявило значительный сдвиг в том, как спортивные фанаты потребляют прямые трансляции игр. Опрос "What's the Score?", проведенный в декабре 2024 года среди 3753 американских любителей спорта, демонстрирует замечательный рост стриминга как предпочтительной платформы для спортивного контента.
Результаты показывают, что 69% фанатов смотрели хотя бы некоторые прямые трансляции игр на подписных видеосервисах (SVOD), что почти соответствует показателям тех, кто смотрел на эфирных каналах (66%) и кабельных каналах (63%). Это представляет собой существенное изменение по сравнению с предыдущим годом, когда традиционное телевидение занимало большую долю рынка. Еще более значительным является рост стриминга как основной платформы просмотра. В то время как только 23% считали стриминг своим первым выбором в 2023 году, этот показатель вырос до 30% в 2024 году, соперничая с кабельным телевидением (31%) и эфирным (29%).
Исследование также подчеркивает, что молодая и меньшинственная аудитория лидирует в этом переходе. Среди фанатов младше 35 лет почти половина (48%) подписались на стриминговый сервис специально для просмотра спорта, по сравнению с только 29% тех, кому за 35. Латиноамериканские (46%) и афроамериканские (38%) фанаты также чаще подписывались на спортивные трансляции, чем белые зрители (33%).
Помимо прямых трансляций, социальные сети стали основным источником спортивных хайлайтов, клипов и новостей. Значительные 62% фанатов получают хотя бы часть контента, не связанного с прямыми трансляциями, из социальных сетей, при этом 27% полагаются исключительно на эти платформы. Для молодых фанатов (18-34) этот показатель еще выше: 42% сообщают, что получают "весь" или "большую часть" своего спортивного контента из социальных сетей. Кроме того, 41% сообщили об увеличении потребления контента в социальных сетях, связанного со спортом, за последний год, в то время как только 10% сообщили о снижении использования.
Джон Гигенгак, руководитель Hub и автор исследования, отметил, что переход на стриминг в спорте происходит быстрее, чем это наблюдалось в отношении сериалов. "Потребовалось несколько лет, прежде чем зрители стали считать Netflix равным "обязательному к просмотру" телевидению на эфирных или кабельных каналах", - сказал Гигенгак. «Но по мере того, как все больше крупных событий перешло на стриминг в 2024 году, фанаты быстро убедились, что стриминговые сервисы предоставят им желаемый опыт. По мере того, как все больше высокопрофильных мероприятий будут перемещаться в онлайн – например, игры НБА на Amazon или Суперкубок на Tubi – молодое поколение будет расти, воспринимая стриминговые платформы как "дом" для своих любимых видов спорта».