Супербоул остается важным телевизионным событием в США, но привычки просмотра меняются. Новое исследование Adtaxi показывает, что почти 70% зрителей используют несколько медиаплатформ. Опрос «Супербоул 2025» показывает, что 77% планируют следить за игрой, но традиционное телевидение теряет позиции.
Половина зрителей будут использовать стриминговые сервисы или подключенные телевизоры, а только 32% будут смотреть игру по кабельному или эфирному телевидению. «Поскольку все больше потребителей отказываются от кабельного телевидения и переходят на цифровые платформы, брендам необходимо корректировать свои маркетинговые стратегии», — говорит Крис Лоретто, исполнительный вице-президент Adtaxi. «Супербоул превращается в кросс-платформенное событие, и рекламодателям необходимо вовлекать аудиторию там, где она находится — на стриминговых платформах, в социальных сетях и других цифровых каналах».
Использование второго экрана широко распространено, причем социальные сети являются наиболее популярным выбором (46% цифровых зрителей, 30% традиционных зрителей). Только 31% используют один источник контента. «С недавним увеличением данных о «двойном просмотре» становится все более важно для маркетологов знать и использовать эту тенденцию», — отмечает Мюррей Воронофф, директор по исследованиям Adtaxi. «Социальные сети стали основным выбором вторичного медиа для аудитории, смотрящей трансляцию по эфиру, кабельному телевидению и радио».
Ставки на спорт являются значительным фактором. 68% игроков сделают ставки менее чем на 200 долларов, а почти половина — менее чем на 50 долларов. DraftKings является наиболее популярной платформой для ставок. Несмотря на изменение привычек просмотра, 68% взрослых больше всего интересуют рекламные ролики Супербоула — больше, чем сама игра или шоу в перерыве.
«Поскольку мы наблюдаем изменения в привычках просмотра, бренды, вероятно, будут больше полагаться на цифровую рекламу и кампании, основанные на данных», — добавляет Лоретто. «Персонализированный и таргетированный в режиме реального времени показ рекламы может стать будущим рекламных роликов Супербоула». Опрос Adtaxi отражает более широкое изменение потребления медиа в сторону цифровых технологий. С ростом влияния стриминговых сервисов и социальных сетей Супербоул теперь является многоплатформенным событием. Полный отчет об исследовании доступен в разделе «Маркетинговые исследования» на сайте Adtaxi.