Новая спортивная программа Telemundo Deportes, «El Pelotazo», представляет собой уникальный эксперимент в спортивном вещании. Ежедневный эфир в полночь бросает вызов традиционным нормам программирования, выбирая динамичный и краткий формат, рассчитанный на охват нескольких платформ. Шоу избегает типичных программ с обзором основных моментов, вместо этого используя визуально привлекательный стиль, который больше напоминает TikTok, чем традиционное телевидение.

Хоакин Дуро, исполнительный вице-президент спортивного направления NBCUniversal Telemundo Enterprises, объясняет инновационный подход шоу: «Мы понимали, во сколько выходит это шоу, очевидно, в полночь. Сегменты короче, более динамичны, смелы, с другой игрой ракурсов камеры, чтобы придать ему немного больше ощущения социальных сетей». Эта стратегия является прямым ответом на высокое потребление мобильного контента и контента социальных сетей испаноязычной аудиторией, как отмечает Дуро. Вместо адаптации традиционного телевизионного контента для цифровых платформ, «El Pelotazo» изначально является мультиплатформенным.

Ведущие шоу, Вероника Родригес, Пабло Мариньо и Диего Арриоха, воплощают этот подход, легко взаимодействуя с цифровым ландшафтом. Один из особенно успешных сегментов, «DT» (Director Técnico), с комментариями Мариньо о неудачно выступающих спортсменах, получил значительное внимание в интернете, что привело к потенциальному расширению в виде отдельного шоу на предстоящем FAST-канале Telemundo.

Дуро подчеркивает взаимосвязь вовлеченности и монетизации: «Ответ — и то, и другое — и что бы ни пришло первым». Стратегия Telemundo включает в себя создание «сценариев медиа», чтобы всесторонне монетизировать контент на всех платформах. Успех в одной области стимулирует успех в других, создавая синергетический эффект.

«El Pelotazo» также представляет собой значительные инвестиции в прямые трансляции в то время, когда многие сети сокращают расходы. Дуро заявляет: «В мире, где, возможно, другие сокращают прямые трансляции и, возможно, уходят из страны, Telemundo заявляет, что спорт здесь, спортивная жизнь здесь». Ежедневный показ шоу позволяет поддерживать постоянный диалог и рассказывать истории вокруг обширного портфеля спортивных прав Telemundo.

Кинетический визуальный стиль шоу, включающий съемки с ручной камеры и смелую, простую графику, стратегически разработан для потребления в социальных сетях. Дуро подчеркивает творческое использование существующих производственных возможностей: «Мы проявили здесь большую изобретательность с имеющимися у нас командами и текущим персоналом». Этот подход обеспечивает высокое качество производства на всех платформах, от FAST-каналов до крупных мероприятий, таких как Олимпийские игры и Чемпионат мира.

В фрагментированном медиа-ландшафте «El Pelotazo» служит потенциальным образцом для будущего спортивных СМИ, демонстрируя мощь мультиплатформенной стратегии, ориентированной на вовлеченность и инновации. Как заключает Дуро: «Мы были одной из тех компаний, которые постоянно пытаются что-то новое, и что бы ни прижилось, то и остается, а мы продолжаем двигаться дальше».