Гигант цифровой рекламы The Trade Desk разработал собственную операционную систему для ТВ, Ventura, получившую поддержку от таких крупных игроков, как Disney, Paramount, Tubi и Sonos. The Trade Desk планирует сотрудничать с производителями оригинального оборудования для Smart TV (OEM) и агрегаторами потокового телевидения для развертывания Ventura. Их аргументация строится на решении критических проблем в текущем ландшафте потокового вещания: «включая неудовлетворительный пользовательский опыт, неэффективные цепочки поставок рекламы и конфликты интересов в отношении контента».
Ventura обещает более интуитивно понятный и увлекательный пользовательский опыт. Это включает в себя такие функции, как кроссплатформенное обнаружение контента, персонализацию, управление подписками и, что немаловажно, меньшее количество более релевантной рекламы. Операционная система включает в себя ключевые достижения, такие как OpenPath и Unified ID 2.0 (UID2).
«Мы находимся на том этапе развития потокового телевидения, когда мы должны обеспечить конкурентоспособность и прозрачность цепочки поставок рекламы для потокового телевидения, чтобы рекламодатели могли максимизировать эффективность кампаний, издатели могли финансировать этот новый золотой век телевидения, а потребители получали лучший опыт просмотра рекламы на потоковом телевидении», — сказал Джефф Грин, генеральный директор и основатель The Trade Desk. «Это новшество должно появиться в операционной системе, и оно должно исходить от компании, которая не владеет каким-либо контентом для потокового телевидения. В The Trade Desk мы хотим только справедливого рынка, где минимизируются затраты на цепочку поставок и может процветать доверие рекламодателей».
The Trade Desk заручился поддержкой ключевых игроков. Джейми Пауэр, старший вице-президент по продажам адресной рекламы, Disney Advertising, заявил: «Поскольку ландшафт потокового телевидения быстро развивается, мы вступаем в новую парадигму для телевизионной рекламы. Эти тенденции обусловлены не только принятием потребителями, но и инновациями на рынке. Мы с нетерпением ждем, когда The Trade Desk продолжит стимулировать инновации, которые повысят эффективность и сделают просмотр телепередач более приятным».
Дальнейшая поддержка исходит от Пола Чизберо, генерального директора Tubi Media Group: «Поскольку зрители переходят на потоковое вещание, крайне важно, чтобы рекламодатели могли точно находить свою аудиторию и использовать как можно большую часть своих рекламных расходов. Мы с нетерпением ожидаем развития нашего существующего партнерства с The Trade Desk, чтобы воплотить в жизнь это видение лучшей цепочки поставок CTV в нашем портфеле вместе с другими лидерами отрасли».
The Trade Desk ожидает развертывания Ventura производителями OEM и агрегаторами потокового телевидения уже в 2025 году.