Количество подписчиков SVOD в Великобритании превысило 20 миллионов: рекламный уровень Netflix набирает популярность

Аппетит Великобритании к потоковому вещанию продолжает расти, и более 20 миллионов домохозяйств теперь подписаны на по крайней мере один SVOD-сервис. Это знаменательный рубеж, поскольку число домохозяйств, имеющих доступ к SVOD-сервису, превысило 20 миллионов впервые с тех пор, как Barb начала собирать данные в 2014 году. Этот показатель представляет собой увеличение на 6,6% по сравнению со вторым кварталом 2023 года, когда к числу подписчиков SVOD присоединились еще 1,25 миллиона домохозяйств.

Рекламный уровень Netflix продолжает набирать популярность, достигнув 2,78 миллиона домохозяйств (9,5%) во втором квартале, по сравнению с 2,12 миллиона (7,4%) в первом квартале. Рекламный уровень Disney+, который к концу второго квартала существовал уже восемь месяцев, в среднем привлекал 820 000 домохозяйств за квартал.

Netflix остается самым популярным SVOD-сервисом в Великобритании, с 17,1 миллиона домохозяйств (58,6%), имеющих к нему доступ. Amazon Prime Video следует за ним вплотную с 13,7 миллиона домохозяйств (46,7%), а Disney+ доступен в 7,6 миллиона домохозяйств (26,1%).

Число домохозяйств, имеющих доступ к двум или более потоковым сервисам, также достигло нового рекорда - 14 миллионов (48%). Дуг Уэлпдейл, руководитель отдела аналитики Barb, заявил: «Более 20 миллионов домохозяйств в Великобритании имеют доступ к SVOD-сервису впервые с тех пор, как Barb начала собирать данные в 2014 году. Эта цифра на 1,25 миллиона выше, чем во втором квартале 2023 года, что составляет 6,6% роста. Число домохозяйств, имеющих доступ к двум или более сервисам, также впервые превысило 14 миллионов (48%). «Задача будет заключаться в том, чтобы сохранить этот импульс. Третий квартал 2024 года станет ключевым испытанием, чтобы увидеть, смогут ли чистые VOD-сервисы избежать плато последних трех лет, но пока 2024 год складывается для этих сервисов неплохо».

Данные о просмотре Barb подчеркивают влияние новых материалов и библиотечного программирования на время, проведенное с потоковыми сервисами. Однако Barb предостерегает от прямого сравнения своих данных с данными, предоставляемыми потоковыми сервисами, поскольку воспоминания респондентов о доступе к сервисам могут быть неопределенными. Это особенно актуально, когда респондент не является подписчиком или сервис включен в пакет других услуг.