Эван Шапиро, медиастратег, утверждает, что Великобритания производит одни из лучших и самых важных теле- и киноконтентов в мире. Он также хвалит BBC как «единственную надежную, глобальную, независимую англоязычную организацию видеоновостей на планете». В сотрудничестве с исследовательской организацией аудитории Barb, Шапиро описывает, как волна перемен охватит британскую вещательную экосистему по мере того, как миллениалы и поколение Z будут занимать все большее место в домохозяйствах.
Шапиро выделяет некоторые особенности британского рынка, такие как плата за телевизионную лицензию, общественные вещатели и бесплатное вещание прямых спортивных трансляций, по сравнению с Соединенными Штатами. По словам Шапиро, пожилые зрители, скорее всего, будут меньше смотреть потоковое видео и использовать меньше социальных видео, но они смотрят «значительно больше» вещателей, чем молодые зрители. «Они также составляют больший процент населения и зрительской аудитории в Великобритании, чем в США, и поэтому их привычки влияют на общее количество просмотров непропорционально. Но это не будет продолжаться вечно».
Шапиро фокусируется на давлении, с которым сталкиваются вещатели по мере изменения демографии. Существует значительный разрыв в привычках просмотра для тех, кому больше и меньше 35 лет. Потоковое вещание растет наиболее быстро среди самых пожилых британских зрителей, и одновременно наблюдается снижение количества просмотров эфирного и платного телевидения, даже среди зрителей старше 35 лет. Социальное видео сейчас составляет более 20% от общего объема потребления видео в Великобритании и является наиболее просматриваемым форматом для всех британских зрителей моложе 35 лет. Шапиро ожидает, что это изменится по мере того, как поколения будут стареть.
Хотя использование потоковой передачи по-прежнему растет во всех возрастных группах, оно замедляется среди молодых зрителей. YouTube теперь стал второй по популярности платформой для общего просмотра в Великобритании, обогнав ITV за последние шесть месяцев, в то время как BBC остается в «сильной позиции» в целом. YouTube занимает третье место среди аудитории старше 35 лет.
Данные Barb показывают, что большая часть просмотров эфирного и платного телевидения приходится на пожилую аудиторию. С другой стороны, потоковые платформы привлекают широкий спектр демографических групп, но больше привлекают молодых зрителей. Среди миллениалов и поколения Z YouTube и TikTok сейчас занимают первое и третье места, замыкая Netflix и опережая всех вещателей и провайдеров платного телевидения. В первой половине 2024 года YouTube захватил больше времени просмотра, чем все вещатели вместе взятые, для всех зрителей моложе 35 лет.