Цифровая стратегия UKTV принесла впечатляющие результаты, обеспечив исключительный рост VOD в 2024 году. Входящая в состав BBC Studios вещательная компания, после слияния линейных и VOD-подразделений под единым брендом U, зафиксировала поразительный 34%-ный рост просмотров на своем стриминговом сервисе U. Это означает удвоение числа прямых просмотров потребителями всего за два года.
Успех выходит за рамки простого увеличения числа просмотров. Активная пользовательская база U выросла на 21% в 2024 году, а библиотека контента значительно расширилась — с 7000 часов до более чем 9000 часов. UKTV также достигла рекордного роста на своих платных и бесплатных платформах VOD, а общее количество минут просмотра для отдельных пользователей увеличилось на 40%. Этот впечатляющий темп роста опережает конкурентов, утверждая UKTV как самый быстрорастущий сервис по запросу в Великобритании. "UKTV продолжала ускорять рост потокового вещания в течение прошлого года, несмотря на сохраняющееся давление на рынке, которое влияет на вещательные компании, стриминговые сервисы и производителей контента", — отметил Маркус Артур, генеральный директор UKTV. "Хотя мы не избежали проблем, стоящих перед отраслью, и снижения числа просмотров линейного телевидения, мы стимулировали рост VOD, объединив наши VOD и линейные подразделения и сделав разумные инвестиции в контент, продукт и брендинг."
Рост не ограничивался одной демографической группой; просмотры среди взрослых во всех демографических группах увеличились, примечательный рост на 25% наблюдался в возрастной группе 35-54 года. Драматический контент оказался особенно популярным, причем такие сериалы, как Whitstable Pearl, The Marlow Murder Club, The Chelsea Detective, Sister Boniface Mysteries и Darby & Joan, обеспечили пять самых высокорейтинговых эпизодов на U. Андреа Эйми, главный цифровой директор UKTV, добавила: "В 2024 году UKTV достигла рекордного роста по всем показателям VOD, данные BARB показывают, что мы увеличили количество минут просмотра контента на U, а также VOD-контента на платных платформах быстрее, чем любой другой британский конкурент. «Мы добились этого, перестроив приложение U, улучшив пользовательский опыт, стабильность приложения, устойчивость и поиск контента. В 2024 году мы также расширили присутствие U, запустив его на устройствах Sky Glass, Sky Stream и Freely, и добавили в сервис более 2000 часов контента."
Переработанное приложение U, в сочетании с расширенными жанрами контента — в частности, криминальными историями, к которым добавлено более 500 часов — и увеличением числа американских сериалов (Sons of Anarchy, Brothers and Sisters, Prison Break), внесло значительный вклад в успех. Добавление криминальных драм, таких как Recipes For Love And Murder, Cardinal и Blackshore, еще больше повысило привлекательность платформы. FAST-каналы UKTV (U&LAUGHS, U&Transport, U&Real Heroes и U&The Past) также хорошо показали себя на таких платформах, как Samsung TV Plus, Pluto TV, Amazon Prime Video и Virgin Media TV, почти удвоив количество просмотров в летние месяцы.
Разнообразный контент UKTV, включающий контент BBC, приобретенный контент и оригинальные программы, привлек более молодую аудиторию, с увеличением числа просмотров среди 16-34-летних пользователей на каналах U&W (+15%), U&GOLD (+2%) и U&DRAMA (+2%).