Рынок развлечений быстро развивается. Новое исследование Hub Entertainment Research в рамках полугодового опроса «Battle Royale» показывает, что среднестатистическое американское домохозяйство теперь использует 13 различных источников развлечений.

Это самое высокое число за всю историю проведения опроса, начиная с 2021 года, что демонстрирует растущую сложность современного потребления развлечений. Исследование, проведенное в октябре 2024 года на основе данных 3018 взрослых американцев, выявило значительные различия между демографическими группами.

Джон Гигенгак (Jon Giegengack), руководитель и основатель Hub, подчеркивает растущую конкуренцию на рынке развлечений, особенно среди молодой аудитории. Отчет показывает разительный контраст: домохозяйства в среднем используют 13 источников, тогда как пользователи младше 35 лет используют в среднем 16, а семьи с детьми сообщают о почти 17.

Интересно, что, несмотря на большое количество источников, респонденты назвали лишь примерно половину из них «обязательными». В среднем 6,4 источника считались необходимыми, а 6,7 – «приятными дополнениями». Этот баланс оставался относительно стабильным с момента начала исследования в начале 2022 года, независимо от возраста или структуры домохозяйства.

Исследование также подчеркивает различия в предпочтениях развлечений в зависимости от поколения. Для потребителей младше 35 лет платформы премиум-видео (кабельное телевидение, потоковые сервисы и vMVPD) составляют лишь небольшую часть их развлекательной экосистемы – семь источников из шестнадцати. Девять других платформ, включая социальные сети, короткие видео и игры, значительно влияют на их потребление.

Игры и платформы социальных видео являются ключевыми факторами этого различия. Более молодые респонденты сообщают об использовании в среднем 2,4 игровых источников по сравнению с одним у тех, кому 35 лет и старше. Аналогично, они используют 3,6 социальных или платформ коротких видео (таких как TikTok и YouTube) по сравнению с 2,2 у более старших участников.

«Видеоигры, YouTube и TikTok быстро завоевывают популярность среди молодых потребителей, у которых совершенно другое представление о том, что такое «развлечения», и они формируют привычки, которые вряд ли изменятся по мере взросления», – заявил Гигенгак.

Эти данные демонстрируют растущую конкуренцию в развлекательной экосистеме, при этом традиционные услуги премиум-видео сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны разнообразных источников контента. Бесплатный фрагмент отчета Wave 6 «Battle Royale» доступен на веб-сайте Hub.