Versant объединяет свою обширную коллекцию спортивных трансляций под единым брендом: "USA Sports". Это подразделение будет служить названием бренда для всего контента, связанного со спортом, транслируемого на платформах, принадлежащих Versant, включая USA Network и Golf Channel. В объявлении подробно говорится, что название будет охватывать широкий спектр спортивных объектов и программ, таких как NASCAR, PGA Tour, Premier League, WWE, WNBA, USGA, R&A, LPGA Tour, PGA of America, Atlantic 10 Basketball, DP World Tour, Augusta National Golf Club, College Golf и League One Volleyball.
По данным компании, USA Sports планирует предоставить более 10 000 часов прямых трансляций, студийных шоу и оригинального спортивного контента на USA Network, Golf Channel и CNBC в 2026 году. "Наш новый бренд USA Sports и название подразделения опираются на многолетнюю репутацию USA Network как ведущей национальной сети спорта и развлечений", - заявил Matt Hong, президент USA Sports. "Наш разнообразный портфель спортивных объектов и программ на наших платформах освещает ведущие мировые лиги и расширяет основные события в спортивном ландшафте. USA Sports есть что предложить всем любителям спорта по всей стране".
Versant подчеркивает, что новый бренд USA Sports отдает дань давней традиции спортивного программирования на USA Network, которая восходит к ее созданию в 1979 году. Хотя бренд продолжит демонстрировать широкий спектр телепередач из различных видов спорта и уровней соревнований, он заметно потеряет права на освещение Олимпийских игр после отделения от Comcast и NBCUniversal. Этот фактор мог способствовать решению создать более четкий, независимый бренд, способный завоевать собственное признание. Несмотря на новую общую торговую марку, Golf Channel сохранит свое название под зонтичным брендом, а обновленный логотип планируется представить в 2026 году. CNBC также планирует начать трансляцию программ USA Sports по выходным.
Наряду с объявлением Versant представила логотип USA Sports, который включает в себя существующий логотип USA Network над словом "Sports", выполненным блочным курсивным шрифтом без засечек. Этот шрифт, характеризующийся квадратными формами букв с резко закругленными углами, является распространенной эстетикой в дизайне спортивных трансляций. Хотя новый выбор шрифта представляет собой контраст с плавными линиями логотипа USA, общий дизайн можно интерпретировать как простое добавление слова "Sports" к существующему логотипу сети. Использование стереотипного шрифта на спортивную тематику тонко передает направленность подразделения, но при этом может показаться несколько банальным. Было бы интересно изучить более унифицированный дизайн, возможно, черпая вдохновение из элементов дизайна негативного пространства логотипа USA. Выбор использования названия "USA" предполагает акцент на американских спортсменах и лигах, хотя сеть также будет освещать международные события. Инициализм "USA" также можно интерпретировать как ссылку на основную аудиторию сети.
Versant также выпустила рекламные материалы, в которых широко используются черный цвет и отчетливый красно-оранжевый оттенок, часто подчеркнутый градиентами и драматическими тенями на части "USA", чтобы еще больше подчеркнуть эффект негативного пространства. Кроме того, портфель USA Sports включает в себя цифровые и потоковые спортивные проекты, такие как GolfNow, лидер в области технологий управления полями для гольфа; GolfPass, программа членства в гольф-клубе, соучредителем которой является Rory McIlroy; и SportsEngine, молодежная спортивная технологическая и видеоплатформа.