Ключевое откровение из ежегодного письма генерального директора YouTube Нила Мохана (Neal Mohan) – это растущее доминирование подключенных телевизоров в качестве основной платформы просмотра, превосходящей мобильные устройства в США. Этот сдвиг, хотя и заслуживает внимания, не означает возврата к традиционному потреблению видео. Мохан подчеркивает одновременный рост YouTube Shorts на подключенных телевизорах, призывая создателей адаптировать контент для «большого экрана» наряду с мобильным опытом.
Для содействия этому YouTube тестирует функцию «Watch With», позволяющую создателям предоставлять живые комментарии и реакции, первоначально сосредоточенные на спорте, но запланированные для более широкого круга типов контента в 2025 году. Письмо также подчеркивает эффективность инструментов рекламы, таких как QR-коды и реклама на экране паузы. Влияние YouTube выходит за рамки развлечений, утверждая себя в качестве культурного центра, влияющего на тенденции, политику и решения о покупке, выступая в качестве платформы для культурного обмена и стартовой площадки для успешных создателей.
Мохан подчеркивает приверженность YouTube поддержке создателей с помощью различных инструментов и ресурсов. Помимо рекламы и распределения доходов YouTube Premium, половина лучших каналов в 2024 году диверсифицировала свои потоки дохода, используя видео с возможностью совершения покупок и стратегии рекомендаций. Значительное 40% увеличение числа подписчиков каналов дополнительно демонстрирует эту тенденцию, даже с учетом 30% доли дохода YouTube.
ИИ играет решающую роль в будущем YouTube. Существующие инструменты ИИ генерируют фоны для видео, музыку и помогают создателям в разработке идей, названий и миниатюр. Дублирование на основе ИИ расширяет охват аудитории, а оценка возраста на основе ИИ улучшает фильтрацию контента. Кроме того, YouTube сотрудничает с творческой индустрией в рамках пилотной программы, чтобы лучше защитить создателей и их контент от неправомерного использования.