Недавнее исследование Ampere Analysis выявило увлекательную эволюцию ландшафта контента на YouTube. Платформа, которая может похвастаться самой большой активной пользовательской базой в мире, с 84% пользователей интернета, просматривающих видео ежемесячно, переживает значительный сдвиг в сторону видеоконтента более длинной продолжительности.
Документальные фильмы, телешоу и полнометражные фильмы теперь прочно обосновались среди пяти самых просматриваемых типов контента. Это заметное изменение по сравнению с ранними днями YouTube, как отмечает Дэниел Монахан, старший менеджер по исследованиям в Ampere Analysis: «Гигант, которым является YouTube, самая популярная онлайн-видеоплатформа в мире, прошел долгий путь со времен своих ранних дней коротких, низкокачественных, пользовательских роликов с розыгрышами, мемами и видеоблогами». Он далее объясняет, что, хотя короткий контент остается популярным, приток полнометражных программ от крупных студий создает как возможности, так и проблемы.
Включение профессионально созданного контента представляет потенциальный риск каннибализации существующей аудитории, однако масштабы и охват YouTube делают преимущества неоспоримыми. «Масштабы и охват YouTube означают, что преимущества расширения адресной аудитории нельзя игнорировать, а также открываются новые потоки доходов через соглашения о разделении рекламы с платформой», — подчеркивает Монахан. Исследование показывает, что 38% ежемесячно активных пользователей YouTube (MAU) смотрели документальные фильмы или телешоу/фильмы в феврале и марте 2025 года. Документальные фильмы были особенно популярны, занимая четвертое место с 24% MAU, просматривающих их, в то время как телешоу/фильмы заняли пятое место с 23%.
Интересно, что Smart TV играют все более важную роль в этом сдвиге в сторону просмотра длинноформатного контента. 34% пользователей, которые смотрели документальные фильмы и телешоу/фильмы, использовали Smart TV по сравнению с 22% всех MAU YouTube. Хотя смартфоны и компьютеры/ноутбуки остаются доминирующими, рост Smart TV указывает на растущее присутствие YouTube в гостиной.
Монахан ожидает дальнейшего роста вовлеченности, особенно по мере укрепления позиций YouTube на Smart TV, выходя за рамки своего происхождения в первую очередь как мобильной и настольной платформы.