45 мільйонів абонентів Apple TV+ у 2024 році бліднуть у порівнянні з 302 мільйонами Netflix наприкінці минулого року, що підкреслює значний розрив на ринку потокового передавання. За даними The Information, Apple зазнає щорічних збитків у розмірі 1 мільярда доларів на своєму потоковому сервісі, що відображає значні щорічні інвестиції у контент. З моменту запуску у 2019 році Apple витратила, за повідомленнями, 5 мільярдів доларів щорічно на програмування Apple TV+, а нещодавно ця сума була скорочена приблизно на 500 мільйонів доларів. Це робить Apple TV+ єдиним підрозділом Apple, який не приносить прибутку.
Незважаючи на меншу бібліотеку контенту, ніж у конкурентів, Apple TV+ отримав значне визнання критиків. Генеральний директор Тім Кук зазначив у січневому телефонному дзвінку щодо результатів, що його оригінальні програми, включаючи Тед Лассо, Ранкове шоу, Скорочення та Відділ, отримали понад 2500 номінацій та 538 перемог. Проте стратегія Apple виходить за рамки просто створення прибуткового потокового сервісу. Інтеграція Apple TV+ у ширшу екосистему Apple, що охоплює iCloud+, покупки в App Store та рекламу, має вирішальне значення для її довгострокової стратегії, оскільки вони вносять мільярди доларів до щорічного доходу Apple. Підхід компанії суттєво відрізняється від конкурентів, таких як Amazon, які в основному зосереджуються на своїй основній електронній комерції.