Sky Sports раптово припинила діяльність нещодавно створеного TikTok-каналу Halo, призначеного для жінок-любительок спорту, лише через кілька днів після його дебюту. Це рішення було прийнято після суттєвої критики платформи за те, що вона була зверхньою та демонструвала сексистські відтінки.
Короткий відеоканал, який Sky позиціонував як "молодшу сестру" свого основного спортивного бренду, мав на меті створити інклюзивне середовище для молодих прихильниць. Однак він поєднував спортивні моменти з гендерно-специфічними мемами та рожевою кольоровою схемою, посилаючись на "гарячі прогулянки дівчат", матча-лате, Барбі та інші лайфстайл-кліше.
Ці пости швидко викликали засудження з боку жіночих спортивних платформ і фанатів, які стверджували, що Halo тривіалізує жіночий фанатизм і перешкоджає зусиллям щодо встановлення гендерної рівності у спортивному висвітленні. Критики також зазначили, що численні початкові пости містили чоловіків-спортсменів, незважаючи на заявлену орієнтацію каналу на жіночий спорт.
У лаконічній заяві, опублікованій в акаунті Halo після видалення більшості контенту, Sky Sports визнала, що "не впоралася" і оголосила про припинення всієї діяльності каналу. Вони підтвердили свою відданість створенню інклюзивного та надихаючого середовища для шанувальників.
Ця суперечка ініціювала ширшу дискусію про стратегії, які мовники та правовласники повинні використовувати для залучення жіночої аудиторії в соціальних мережах. Це включає дебати щодо того, чи слід використовувати спеціалізовані гендерно-орієнтовані бренди, чи більш повно інтегрувати жіночий спорт і жіночі погляди в їхні основні канали, уникаючи при цьому стереотипів і "спрощеної" подачі.