У вересні 2025 року ефірне телебачення продемонструвало значне зростання переглядів, збільшившись на 20% порівняно з серпнем. Це найбільше місячне зростання з тих пір, як компанія Nielsen почала відстежувати дані за допомогою The Gauge у травні 2021 року. Згідно з жовтневим випуском Nielsen The Gauge за 2025 рік, час, який глядачі витрачають на перегляд ефірного телебачення, значно збільшився, що збільшило частку цієї категорії у загальному обсязі телевізійного використання на 3,2 відсоткових пункти.
Місяць завершився тим, що на ефірне телебачення припало 22,3% загального обсягу телевізійного використання, обігнавши кабельне телебачення вперше на основі неокруглених даних. Основним фактором зростання став футбол. На спортивні програми припало 33% переглядів ефірного телебачення у вересні, що значно більше, ніж 11% у серпні. За даними Nielsen, п'ятнадцять ігор NFL, які транслювалися на CBS, FOX і NBC, перевершили серпневу найбільш переглянуту трансляцію за кількістю глядачів, причому вереснева трансляція з найвищими показниками перевершила цей показник більш ніж удвічі.
Кабельне телебачення також продемонструвало зростання переглядів, зумовлене як футбольним, так і новинним контентом. Ігри NFL посіли чільне місце серед п'яти кращих кабельних трансляцій, зокрема чотири гри Monday Night Football на ESPN і трансляція NFL Network першої міжнародної гри сезону. На новинні програми припало понад чверть загального обсягу переглядів кабельного телебачення, що на 9% більше, ніж у попередньому місяці. Загалом перегляд спортивних програм на кабельному телебаченні зріс на 11%. Nielsen повідомила, що глядачі віком від 25 до 34 років були ключовими факторами зростання у вересні, причому перегляд ефірного телебачення в цій демографічній групі зріс на 65%, а перегляд кабельного телебачення - на 16%.
Платформи потокового відео продовжували утримувати найбільшу частку телевізійного використання - 45,2%, хоча деякі платформи зазнали спаду. Amazon Prime Video відсвяткував найбільш переглянуту трансляцію Thursday Night Football за всю історію, а гра Commanders-Packers 11 вересня зібрала понад 3 мільярди хвилин перегляду. Оригінальний серіал Netflix "Wednesday" очолив усі потокові трансляції з понад 7 мільярдами хвилин перегляду, за ним іде "KPop Demon Hunters", також на Netflix, з 3,6 мільярдами хвилин. Незважаючи на ці успіхи, загальна частка Netflix зменшилася на 0,4 пункти до 8,3%. YouTube залишався провідною платформою потокового відео з 12,6%, незважаючи на зниження на 2%, що Nielsen пояснив впливом шкільного сезону на перегляди серед дітей віком від 6 до 17 років.
Вересневий звітний період охоплював тижні з 1 по 28 вересня, що відповідає календарю ефірного телебачення Nielsen.