Мовники все частіше переходять від локального обладнання до віртуалізованих хмарних середовищ для обробки, керування та доставки контенту. NAB Show 2025 представить численні хмарні рішення, що демонструють підвищену ефективність та автоматизацію.

Дискусія перейшла від теоретичних можливостей до практичної реалізації. «Ці розмови зміщуються від «що можливо?» до «як ми можемо ефективно це реалізувати?»», – сказав Грег Маккіа, менеджер з маркетингу продукції для прямого ефіру в Riedel Communications. «Тим часом ми бачимо, що все більше наших рішень активно використовуються в реальних прямих ефірах у публічній хмарі».

Опитування NewscastStudio 2025 показує, що 60% респондентів використовують хмарні інструменти виробництва, незважаючи на труднощі. Це відображає як технологічну зрілість, так і вимоги ринку. «Простір M&E змінився за останні 10 років, і хмарні робочі процеси стали нормою в більшості галузей», – сказав Мартінс Магоне, технічний директор Veset. «Ця зміна відбувається не тільки швидко, але й обладнання швидко стає дивацтвом». Він наводить статистику, яка показує, що 76% підприємств використовують принаймні двох постачальників хмарних послуг у 2025 році.

Замість повного переходу на хмару, набирає обертів гібридний підхід. «Для цілодобової роботи підтримка локальної інфраструктури часто є економічно ефективнішою, ніж постійне використання хмарних робочих процесів», – сказав Стів Рейнольдс, головний виконавчий директор Imagine Communications. «Фокус галузі тепер змістився на гібридний підхід, використовуючи хмару там, де це має сенс – прямі трансляції та географічно розподілена надлишковість, щоб назвати декілька – зберігаючи локальну інфраструктуру для економічної ефективності».

Ця гібридна модель визнає, що різні типи виробництва потребують різної інфраструктури. «Наступним кроком є перехід до моделі, де виробництво та відтворення можуть плавно переходити між хмарною та локальною інфраструктурою, і це справжній переломний момент», – додав Рейнольдс. «Постачальники послуг та мовники сьогодні шукають більш ефективні способи доставки відео, зменшення витрат на інфраструктуру та максимізації можливостей монетизації. Галузь швидко розвивається, і впровадження нових технологій є ключем до успіху. У Harmonic ми вітаємо цей перехід до гібридних робочих процесів», – сказав Ерік Галльє, віце-президент з відео рішень у Harmonic.

Перехід до хмарної інфраструктури пов'язаний з програмно-визначеними системами, що працюють на стандартних платформах. «На NAB 2025 ми побачимо більше програмно-визначеної архітектури, яка забезпечує економічно ефективний перехід від SDI до media-over-IP», – сказав Сатосі Канемура, президент FOR-A America. «Додавання нової функціональності за допомогою програмного забезпечення означає, що клієнт може налаштувати систему відповідно до своїх потреб без додаткових інвестицій в обладнання. Це також означає, що гібридне виробництво з використанням різних форматів сигналів може бути легко виконано».

Це демократизує доступ до розширених можливостей виробництва. «Запуск надзвичайно потужних середовищ прямого ефіру на звичайних ПК стає мейнстримом, і можна створити галерею, яка виглядає та відчувається як традиційне виробниче середовище, лише з одним ПК та графічним процесором під столом», – сказав Енді Хупер, старший віце-президент з прямих продуктів у Ateliere Creative Technologies. «Я не можу дочекатися, щоб побачити реакцію людей, коли вони зрозуміють, що керує виробничим середовищем».

Динамічна масштабованість є ключовою перевагою. «Що мене хвилює щодо цьогорічного NAB Show, так це усвідомлення того, що організації повинні мислити інакше, щоб досягти більш ефективних, масштабованих робочих процесів», – сказав Маккіа. «Йдеться не тільки про планування пікового попиту, але й про оптимізацію доступних інструментів для керування цими вимогами більш економічно ефективним та ефективним способом». Ця еластичність допомагає справлятися зі сплесками попиту, як зазначив Кріс Олександр, віце-президент з маркетингу продукції та галузі в Zixi: «Ця масштабованість особливо цінна під час пікових періодів високого попиту, таких як великі спортивні турніри або висвітлення останніх новин, де можливість швидко масштабувати ресурси може мати суттєве значення».

Надійна інтеграція систем є критично важливою, особливо з переходом від рішень від одного постачальника. «Ефективні робочі процеси сьогодні повинні включати всю операцію, тому надійна та відкрита інтеграція є важливою, і це те, за чим я буду стежити на NAB цього року», – сказав Аарон Крогер, провідний менеджер з маркетингу продукції в Dalet. «Побачимо, як ми можемо продовжувати руйнувати розділення між усіма відділами операції, це створить нові робочі процеси та забезпечить максимальну ефективність».

Галузь рухається до відкритих екосистем. «Кінцева мета – дозволити клієнтам працювати з кількома постачальниками, використовуючи найкращі продукти та інструменти для створення найкращого можливого рішення для їхніх конкретних потреб», – сказав Маккіа. «Ця гнучкість стає ще важливішою, як у приватних, так і в публічних хмарах, оскільки галузь все більше зосереджується на наданні адаптивних, масштабованих рішень для обробки сплесків виробництва без надмірного використання ресурсів».

Керовані послуги набирають обертів. «Хоча медіакомпанії люблять чудові технології, вони розуміють, що для того, щоб залишатися конкурентоспроможними, їм потрібні технології, тісно інтегровані з керованими послугами», – сказав Венугопал Айенгар, COO цифрових технологій у Planetcast. «Явна тенденція у всіх цих сферах – це перехід до керованих послуг. Технології самі по собі не вирішують проблему операційної складності». Це дозволяє медіакомпаніям зосередитися на контенті та аудиторії, а не на базовій технічній складності. «Багато мовників звертаються до постачальників послуг, які пропонують не тільки програмне забезпечення, але й повністю керовані комплексні рішення», – додав Айенгар. «Цей перехід дозволяє медіакомпаніям уникнути залучення до технічних та операційних проблем, звільняючи їх для кращого залучення глядачів, розширення аудиторії та максимізації доходів».

ШІ відіграє перетворювальну роль. «ШІ залишається перетворювальною силою; стиснення на основі ШІ допомагає оптимізувати робочі процеси та покращувати враження глядачів завдяки автоматизації, персоналізації та прогнозній аналітиці», – сказав Кріс Вільсон, керівник відділу маркетингу в Mediakind. «Стримінг зараз є грою з високими ставками, і постачальникам потрібні гнучкі, економічно ефективні та надійні рішення, щоб випереджати». Магоне додає: «Зростання ШІ у хмарних робочих процесах створило безліч можливостей для ефективної економії часу та коштів, а також для монетизації та гейміфікації контенту. Домінування кіберспорту та прямого ефіру добре ілюструє це, пропонуючи високодинамічні та чутливі до часу моменти контенту, ідеальні для контекстної реклами».

Галузь наближається до переломного моменту для впровадження хмарних технологій. «Проте багато програмного забезпечення/хмарних та віддалених виробництв розглядаються як цікавість, а не як платформа, що забезпечує майбутнє бізнесу», – сказав Хупер. «Це може скоро досягти переломного моменту, і незабаром ми будемо дивуватися, чому хтось досі робить це по-старому».

Перспективні організації вивчають хмарні моделі. «Контент тепер створюється в хмарі та споживається безпосередньо з хмари, що усуває непотрібну інфраструктуру та підвищує ефективність», – сказав Рейнольдс. «На NAB я буду спостерігати, як мовники та постачальники продовжують вдосконалювати та розширювати цю хмарну модель».