Пам’ятаєте ажіотаж навколо запуску телебачення високої чіткості? Мовники невпинно рекламували його, підкреслюючи чудову якість зображення та вихваляючись тим, що першими впровадили цю технологію. Як приклад, візьмемо промо-ролик WNBC 2006 року, в якому вихвалялися статусом першої в Нью-Йорку живої радіолокаційної станції Doppler та першого щоденного новинного вертольота, перш ніж тріумфально заявити, що це "перша і єдина станція, яка пропонує вам новини у високій чіткості". Слоган говорив: "Це новини, які ви ніколи раніше не бачили". Ця агресивна стратегія просування сприяла широкому впровадженню.
Однак поточне розгортання ATSC 3.0, також відомого як NextGen TV, різко контрастує. Незважаючи на його потенціал революціонізувати доставку контенту, мовники напрочуд мовчать. Згідно з даними Pearl TV, було продано лише 15 мільйонів телевізорів з підтримкою ATSC 3.0, а прогнози на 2025 рік становлять лише 5 мільйонів. Це становить невелику частку з 125 мільйонів телевізійних домогосподарств у США. Чому така приглушена реакція?
Хоча FCC зробила кроки для полегшення регулювання ATSC 3.0, а голова Brendan Carr заявив, що "місцеві мовники мають унікальне уявлення про те, що найкраще працює в їхніх громадах" і що нові правила "нададуть більше повноважень і гнучкості цим мовникам", однієї гнучкості недостатньо. Мовники повинні активно демонструвати споживачам переваги цієї нової технології.
ATSC 3.0 пропонує безліч переваг, включаючи 4K Ultra HD з HDR, захоплюючий Dolby Audio, покращену силу сигналу та інтерактивні функції. Крім того, він дозволяє динамічно вставляти рекламу, програмну інтеграцію та перетворювати телевізійні вежі на регіональні мережі доставки даних. Мовники повинні святкувати ці нові можливості монетизації! Замість цього вони, схоже, прагнуть отримати мандати FCC, щоб примусово впровадити цю технологію в телевізори.
Цікаво, що в той час як впровадження ШІ в редакціях зростає, впровадження NextGen TV зменшується. Опитування RTDNA/Syracuse показує, що лише 18,3% директорів телевізійних новин активно використовують NextGen TV, що менше, ніж у попередні роки. Частково проблема полягає в дебатах навколо DRM та майбутнього суспільних ефірів. Дані, зібрані Rabbit Ears, показують, що DRM увімкнено в каналах ATSC 3.0 на значній кількості ринків, що потенційно блокує глядачам доступ до каналів, до яких вони раніше могли отримати доступ за допомогою ATSC 1.0.
FCC спочатку передбачала, що ATSC 3.0 буде доступним для всіх членів суспільства без необхідності укладання приватних угод. Однак поточна ситуація суперечить цьому баченню.
NAB визнає важливість переходу на ATSC 3.0 для майбутнього індустрії мовлення. Однак добровільний підхід у поєднанні з виключенням ATSC 3.0 з недорогих телевізорів і відмовою від підтримки з боку великих брендів, таких як Samsung і LG, створює складну ситуацію. Як сказав автор, "essential doesn’t mean inevitable, especially when you’re actively driving away your audience."
Основна проблема полягає в тому, що впровадження технологій залежить від демонстрації переконливої цінності. Мовники повинні вирішити, чи справді ATSC 3.0 стосується майбутнього місцевого телебачення, чи це просто засіб монетизації мовного спектру через передачу даних. Якщо це останнє, прозорість має вирішальне значення. Якщо це перше, мовники повинні віддавати пріоритет глядачам.
Уявіть собі персоналізовані випуски новин, мікролокальні програми та розширені екстрені сповіщення. Технологія існує, але бракує обізнаності. Мовники повинні зробити тюнери ATSC 3.0 доступними, продемонструвати їхні можливості за допомогою демонстраційних каналів і співпрацювати з місцевими організаціями для розробки інноваційного контенту. Вони повинні продемонструвати, як локальний контент 4K та інтерактивна погода покращують повсякденне життя. Як сказав автор: "The technology is there. The regulatory support is there. The only question is whether broadcasters will use them to enhance local television or quietly pivot to becoming data utilities."
Зрештою, майбутнє ATSC 3.0 залежить від відданості мовників служінню громадам і демонстрації цінності цієї трансформаційної технології.