Генеральний директор Асоціації споживчої електроніки (CTA) Гарі Шапіро різко розкритикував Pearl TV, відкинувши твердження про те, що CTA виступає проти мандатів ATSC 3.0 через конфлікт інтересів. Він звинуватив мовників у тому, що вони надають перевагу державному втручанню над створенням споживчого попиту на NextGen TV.
Заява Шапіро пролунала після спроб Pearl TV у Федеральній комісії зі зв’язку (FCC) отримати чіткість щодо регулювання переходу на ATSC 3.0. Він назвав твердження Pearl TV про те, що смарт-телевізори становлять конкурентну загрозу для мовлення, «безглуздим» і заперечив, що члени CTA розглядають NextGen TV як бізнес-загрозу. «Ми виступаємо проти мандатів, оскільки вони шкодять американським споживачам, змушуючи їх купувати те, чого вони не хочуть», – сказав Шапіро. «Більше того, вони зменшують цінність продукту чи функції, усуваючи всі причини для роздрібних продавців чи виробників рекламувати функцію чи продукт як особливість, якої може не мати конкурент».
CTA представляє великих виробників телевізорів, які вже випустили 15 мільйонів телевізорів із підтримкою ATSC 3.0, за даними Pearl TV. Однак Шапіро стверджує, що мовники не ефективно рекламували цю технологію. «Справжня проблема: мовники не намагалися продати ATSC 3.0», – сказав Шапіро. «Їхнє половинчасте розгортання переважно надлишкового контенту не спонукає споживачів цінувати ATSC 3.0, незважаючи на співпрацю виробників зі стандартом».
Він критикував мовників за те, що вони шукають мандатів замість того, щоб стимулювати попит, заявивши: «Замість того, щоб створювати попит, мовники хочуть змусити виробників витрачати мільйони доларів щороку, щоб вбудувати його – незалежно від того, чи будуть мовники насправді передавати щось привабливе або навіть намагатися інвестувати в маркетинг, використовуючи свій безкоштовний спектр. Це не інновація, це пошук ренти». Шапіро поставив під сумнів відсутність значних маркетингових зусиль для NextGen TV, запитавши, де «маркетинговий бум» і «вбивчі додатки», які б стимулювали споживче прийняття. Він підкреслив, що виробники інвестували в ATSC 3.0 на основі зобов’язання мовників щодо добровільного прийняття.
Критика Шапіро виходить за межі NextGen TV, він згадує тенденцію мовників звертатися до державного втручання, коли споживче прийняття відстає, посилаючись на попередні спроби запровадити мандати на FM-радіо в телефонах та AM-радіо в автомобілях. «Це не нова ситуація. Мобники роками благали уряд підтримати їхній спадаючий бізнес», – сказав Шапіро. «Спадаючий попит – це не ринкова невдача, що вимагає державного втручання, – це ринок, де споживачі обирають кращі варіанти».
У поданні Pearl TV до FCC підкреслювалася необхідність чіткості регулювання для заохочення інвестицій виробників у пристрої ATSC 3.0, попереджаючи, що затримки можуть продовжити перехід. Шапіро заперечив, що мандат ATSC 3.0 призведе до збільшення витрат і, зрештою, цін для споживачів, протиставляючи це дефляційній тенденції цін на телевізори. «Оскільки наша національна політика полягає в боротьбі з інфляцією, телевізори залишаються яскравим прикладом дефляційного продукту – тому мовники хочуть підвищити їхню вартість», – сказав Шапіро.
Шапіро також відзначив підтримку з боку груп захисту прав споживачів та організацій вільного ринку, які виступають проти мандатів на технології. Він закликав мовників зосередитися на створенні цінного контенту та послуг, а не на прагненні до державного регулювання. «Якщо мовники хочуть, щоб ATSC 3.0 досягла успіху, їм слід припинити витрачати гроші на дорогі лобістські кампанії за мандати та почати створювати контент та послуги, які цінують споживачі», – сказав Шапіро.
Суперечка підкреслює напруженість між мовниками та виробниками технологій щодо прийняття NextGen TV. Хоча обидві сторони підтримують ATSC 3.0, вони не згодні щодо необхідності державного втручання. Pearl TV представляє великі мовні групи, включаючи Cox Media Group, Gray Media, Hearst Television, Nexstar Media Group, Scripps, Sinclair та Tegna, які охоплюють 99% домогосподарств США. Національна асоціація мовників звернулася до FCC з проханням встановити терміни завершення передач ATSC 1.0.