Генеральний директор Асоціації споживчих технологій (CTA), Гарі Шапіро, цього тижня різко відреагував на Pearl TV. Він відкинув їхнє твердження про те, що CTA виступає проти мандатів ATSC 3.0 через конфлікт інтересів. Шапіро звинуватив мовників у тому, що вони віддають перевагу втручанню уряду замість того, щоб створювати споживчий попит на NextGen TV. Це сталося після нещодавніх зустрічей Pearl TV з персоналом Федеральної комісії зі зв’язку (FCC), які виступали за регуляторну визначеність щодо переходу на ATSC 3.0.
У своїй заяві Шапіро назвав твердження Pearl TV про те, що смарт-телевізори становлять конкурентну загрозу для мовлення, «безглуздим». Він також заперечував, що члени CTA розглядають NextGen TV як бізнес-загрозу. «Ми виступаємо проти мандатів, оскільки вони шкодять американським споживачам, змушуючи їх купувати те, чого вони не хочуть», — заявив Шапіро. «Більше того, вони зменшують цінність продукту чи функції, усуваючи всі причини для роздрібних продавців чи виробників рекламувати функцію чи продукт як таку, якої може не мати конкурент». CTA представляє провідних виробників телевізорів та технологічних компаній; вони вже випустили 15 мільйонів телевізорів з підтримкою ATSC 3.0, за даними Pearl TV.
Шапіро стверджував, що мовники не змогли успішно викликати інтерес споживачів до цієї технології. «Справжня проблема: мовники не намагалися продавати ATSC 3.0», — сказав він. «Їхнє половинчасте впровадження переважно надлишкового контенту не спонукає споживачів цінувати ATSC 3.0, незважаючи на співпрацю виробників зі стандартом». Він критикував мовників за те, що вони прагнуть мандатів замість того, щоб зосередитися на створенні попиту: «Замість того, щоб створювати попит, мовники хочуть змусити виробників витрачати мільйони доларів щороку на його впровадження — незалежно від того, чи передаватимуть мовники щось переконливе чи навіть спробують інвестувати в маркетинг, використовуючи свій вільний спектр», — заявив Шапіро. «Це не інновація, це пошук ренти».
Шапіро поставив під сумнів відсутність значних маркетингових інвестицій з боку мовників для NextGen TV, запитавши, де «маркетинговий штурм» та «вбивчі додатки», які могли б стимулювати прийняття. Він зазначив, що виробники інвестували в ATSC 3.0 на основі обіцянок мовників щодо добровільного прийняття. Ця критика поширюється за межі NextGen TV на те, що Шапіро охарактеризував як повторювану модель мовників, які прагнуть державних мандатів, коли сповільнюється прийняття на ринку, згадавши попередні спроби запровадити мандати для FM-радіо в телефонах та AM-радіо в автомобілях. «Це не ново. Мобники роками благали уряд підтримувати їхню занепадаючу справу», — сказав Шапіро. «Спад попиту — це не ринкова невдача, яка вимагає державного втручання, — це ринок, де споживачі обирають кращі варіанти».
Липневе звернення Pearl TV до FCC підкреслило, що виробники потребують регуляторної визначеності для інвестицій у виробництво пристроїв ATSC 3.0, попереджаючи, що затримки можуть продовжити перехід. Вони стверджували, що без чітких дат завершення терміну дії ATSC 1.0 виробники залишатимуться вагаються. Шапіро виклав розбіжність в економічних термінах, зазначивши, що ціни на телевізори залишаються дефляційними, незважаючи на інфляцію в інших товарах. Він стверджував, що запровадження мандатів ATSC 3.0 призведе до зростання виробничих витрат та цін для споживачів. «Оскільки наша національна політика полягає в боротьбі з інфляцією, телевізори залишаються яскравим місцем дефляційного продукту — тому мовники хочуть підвищити свої витрати», — сказав Шапіро.
Шапіро підкреслив підтримку з боку груп захисту прав споживачів, організацій вільного ринку та колишніх комісарів FCC, які виступають проти мандатів технологій. Він запропонував мовникам зосередитися на контенті та послугах, які пропонують цінність для споживачів. «Якщо мовники хочуть, щоб ATSC 3.0 мав успіх, вони повинні припинити витрачати гроші на дорогі лобістські кампанії для мандатів та почати створювати контент та послуги, які цінують споживачі», — підсумував Шапіро. Ця суперечка відображає напруженість між мовниками та виробниками технологій щодо впровадження NextGen TV. Хоча обидві сторони загалом підтримують ATSC 3.0, вони не згодні щодо необхідності державного втручання.