Вступ The CW до NASCAR вніс нову енергію в серію Xfinity, перетворивши те, що раніше розглядалося як другорядна подія. Мережа запровадила преміальний підхід до дизайну, який відображає дух змагань та молодіжний динамізм спорту.

Цей новий дизайн трансляції, результат спільної роботи внутрішньої творчої команди The CW, Two Fresh Creative, Drive Studio та інших партнерів, є значним відходом від попередніх презентацій. «Ми хотіли зробити гонку в суботу такою ж якісною, як у неділю», — сказав Річ Брауд, старший віце-президент з бренд-креативу в The CW. «Історично склалося так, що серія Xfinity відчувалася як другорядна».

Серія Xfinity, яка є допоміжною гонкою для головної серії Cup, служить важливим майданчиком для розвитку нових талантів. Багато команд, афілійованих з організаціями серії Cup, використовують її як шлях для кар'єрного зростання гонщиків. Брауд підкреслив, що новий підхід покращує серію, зосереджуючись на виняткових гонках та значних ставках для молодих гонщиків.

Стратегія The CW різко контрастує з підходом попередніх партнерів з трансляції. Для The CW, яка уклала семирічну угоду з NASCAR, серія Xfinity – не другорядна подія; це центральна частина її зростаючого портфоліо CW Sports.  «Ось що зробило це таким крутим. Ви просто не бачите такого великого інтересу до Xfinity», — сказав Філ Ґатрі з Two Fresh Creative. «Маючи її як головний проект для CW — вони були просто в захваті».

Відмінною рисою цього нового пакету є графіка скляного автомобіля, що символізує силу та вразливість, властиві цьому виду спорту. Ця візуальна метафора втілює тендітний баланс між ризиком та винагородою, який визначає серію Xfinity.

«Ми хотіли підкреслити ставки», — пояснив Брауд. «Коли ви в більшій гоночній команді, вас фінансують більш стабільно. Але ці хлопці, якщо вони розіб’ють машину, є шанс, що вони не зможуть повернути її на трасу на наступній гонці. Гроші не ллються рікою. Високі ставки представлені скляною машиною. Скло дуже крихке, і це скло також полегшило нам демонстрацію потужності всередині транспортного засобу».

Процес розробки дизайну залучив цілу низку творчих партнерів, причому внутрішня команда The CW керувала візією та співпрацювала з зовнішніми агенціями над кінцевим продуктом. Маркос Вас та Елтон Гамез розробили початкові концептуальні дошки, які одразу ж знайшли відгук у Брауда. «Вони вразили всім, про що ми говорили», — сказав він, підкресливши преміальну естетику концепцій. «Ми хотіли, щоб ці хлопці відчували себе справжніми рок-зірками».

Two Fresh Creative, відома своєю роботою над баскетбольними та футбольними пакетами The CW, внесла значний внесок у трансляцію NASCAR, зокрема в елементи обгорткової анімації, включаючи скляний автомобіль. «Ми якось опинилися в цьому похмурому, сексуальному середовищі, де ми будуємо речі, використовуючи колір «гострого соусу», який є фірмовим кольором CW», — сказав Ґатрі.

Ґатрі підкреслив включення «фактора швидкості» та атмосферних елементів, таких як дим, що відрізняє трансляцію від конкурентів. Варто відзначити перехід на нижню панель лідерів, що створює більш кінематографічне відчуття. «Розміщення бампера внизу створило більш кінематографічний досвід», — зазначив Брауд. Це розширює гнучкість режисера та зменшує захаращеність екрану.

Drive Studio співпрацювала з The CW над дизайном панелі лідерів та ключовими елементами системи графіки вставки, включаючи теорію руху вставки. Внутрішня команда вдосконалила ці концепції, щоб розробити остаточний пакет, який включає варіанти для різних сценаріїв гонок. Розмір бампера може регулюватися, і його можна перетворити на рекламне оголошення для спонсорів.

«Ви помітите в 2D теорії дизайну, яку ми створили — де заголовки з’являються та зникають — все засноване на трасі», — зазначив Брауд. «Все засноване на спорті». Новий дизайн вже отримав позитивні відгуки від фанатів NASCAR, особливо в Інтернеті, де глядачі високо оцінили такі функції, як повернення ілюстрацій автомобілів у графіці стартового поля.

Цей пакет NASCAR є невід’ємною частиною загальної стратегії брендингу The CW для своїх спортивних програм під прапором CW Sports.  «Угода укладена на сім років, тому я з нетерпінням чекаю, як ми зможемо продовжувати розвивати її», — сказав Брауд. «Будучи відносно невеликим брендом у цій галузі, і будучи фахівцем з брендингу, все має підпорядковуватися загальному благу», — пояснив Брауд. «Все має працювати на досягнення головної мети — підвищення впізнаваності бренду».

Цей уніфікований підхід поширюється на інші проекти CW Sports. «Я думаю, що це цікаво, коли кожен пакет виглядає схоже, щоб відчути більше присутності бренду CW Sports», — сказав Ґатрі. «Це справді робить спортивний відділ сильним».

«Це щось нове для NASCAR», — додав Ґатрі. «Це заява про те, що: «Нам не потрібно йти тим самим шляхом NASCAR для кожного пакету, давайте спробуємо щось інше». Це досить смілива заява про те, куди може рухатися NASCAR у графіці».