Розширений плей-оф коледжного футболу, тепер 12-командний турнір, створив значне завдання: допомогти глядачам орієнтуватися в його складній структурі. Рішення ESPN включало шість місяців планування, тисячі годин рендерингу та масштабну співпрацю між внутрішніми творчими командами та зовнішніми партнерами, що призвело до створення абсолютно нової візуальної системи для трансляцій на ESPN та TNT Sports.

Цей перероблений графічний пакет значно відрізняється від існуючої естетики коледжного футболу ESPN та попереднього брендингу CFP. Він містить яскраві мотиви, преміальні текстури та вражаючі елементи зі скла, щоб покращити презентацію та чітко пояснити новий формат. Тема кампанії, «такого плей-оф ще не було», ідеально відображає розширений турнір та інноваційний підхід ESPN.

«У нас цілком новий досвід 12-командного турніру. Це абсолютно новий досвід для вболівальників», — сказала Марісса Демпсі, старший менеджер з креативної стратегії та інтеграції, ESPN Creative Studio. «Частина стратегії полягає в тому, щоб дійсно зрозуміти, що це означає, яка стратегія навчання для вболівальника, що стосується загальної креативної стратегії бренду».

Планування на початку літа дозволило створити навчальні елементи, що пояснюють нову сітку, інтегровані в літнє програмування до початку плей-оф. Ця профілактична освіта мала на меті підвищити зацікавленість та розуміння глядачів. ESPN Creative Studio керував розробкою, забезпечуючи узгоджену стратегію передачі повідомлень на всіх платформах.

«У процесі розробки креативної стратегії ми співпрацюємо з усіма командами в компанії. Це наша маркетингова команда, програмування, контент, цифровий напрямок тощо», — сказала Демпсі. «Ми враховуємо всі цілі бренду та працюємо разом, щоб забезпечити узгоджену стратегію передачі повідомлень».

«Протягом усього процесу розробки креативної стратегії… це справді дає нам можливість генерувати нові ідеї, креативні інновації та навіть креативні потоки роботи в команді», — додала Демпсі.

Дизайн зосереджений на концепції «живого гридірона», використовуючи інтерактивні лінії поля та динамічну анімацію, узяту з реальних ігрових моментів. У поєднанні з преміальними текстурами та ефектами скла ці елементи створюють відчуття глибини та енергії. «Ми намагаємося збалансувати інтенсивність, напругу, захоплення плей-оф футболу, але також це, по суті, його фінал сезону», — сказав Браян Жирарден, арт-директор ESPN Creative Studio. «Тому ми хотіли додати преміальні текстури… дуже стильний, витончений вигляд».

Яскравіша естетика відрізняється від попередніх, темніших пакетів. «Останній раз це було темно, і у вас були ці спалахи кольору команди. У нас в ESPN багато пакетів, які темніші, кінематографічні, трохи похмурі», — пояснив Жирарден. «Як нам не йти цим шляхом, хоча ми його любимо? Як нам зробити цей яскравим та святковим? Але він також має виглядати як футбол».

Була створена нова система логотипу, щоб впоратися з розширеним форматом та потребами багатомережевого мовлення. «CFP має власну айдентику бренду, і ми працювали з ними, щоб створити систему логотипу, структуровану навколо того, як нам потрібно її використовувати», — сказав Жирарден. «Існує мільйон шоу та різних заголовків, які потрібно виконати в системі логотипу».

Ця система більш гнучка, ніж попередні версії, переходячи від попередньої залежності від єдиного логотипу у вигляді щита. «Наша система логотипу до цього була у цьому щиті, і це було єдине місце, де вона існувала», — сказав Жирарден. «Цього разу ми хотіли мати більш широкий підхід, який міг би легше передавати заголовки та всю мову бренду в різних місцях, будь то рекламні елементи, ігри, веб-банери».

Логотип CFP є центральним, з’являється у 3D-версіях, які перетворюються на графічні елементи. «Футбольний м’яч піднімається, розсипається та розкриває табло. Форми та спосіб розташування елементів відображають цей значок футбольного м’яча, який є універсальним для обох мереж та характерним для CFP», — пояснив Жирарден. Динамічна анімація частково взята з реальних ігрових фрагментів.

«Рух та розділення оркестровані як лінії поля та як дії можуть їх змінювати», — сказав Жирарден. «Частина цього руху визначається шляхом передачі реального ігрового руху, щоб отримати частково хаотичний, але оркестрований рух природним чином у 3D анімацію».

Елементи зі скла, що використовуються в логотипі та у вигляді 3D футбольного м’яча, доповнюють динамічний фон. Шрифти Nordt та Shapiro забезпечують читабельність, зберігаючи при цьому преміальну естетику. Tendril створили брендовий фільм, а Two Fresh займалися інструментарієм редагування та рекламними матеріалами.

Для рендерингу використовувалися Redshift та Octane від Cinema 4D. Анімація трофеїв виявилася найбільш складною для рендерингу. Пакет буде використовуватися послідовно на трансляціях ESPN та TNT, зберігаючи єдиний вигляд, але кожна мережа зберігатиме власне до- та післяматчеве висвітлення. ESPN відповідає за виробництво ігор. Новий баг рахунку з анімацією відображає загальну мову дизайну.

Вставні графічні елементи відрізняються залежно від раунду плей-оф: срібні для ранніх раундів та золоті для півфіналів та чемпіонату, що ще більше посилює візуальне розрізнення. Новий пакет є частиною більшого оновлення висвітлення коледжного футболу ESPN, з додатковими елементами, запланованими на звичайний сезон 2025 року та «College GameDay».