ESPN присвятив майже два роки повній переробці своєї графіки для програм з коледжного футболу, що призвело до створення візуальної ідентичності, бездоганно інтегрованої в традиційне телебачення, стрімінгові сервіси, соціальні медіа та маркетингові ініціативи. Цей проект виступив як оновлення дизайну та важливий тест для ESPN Creative Studio, демонструючи більш уніфікований спільний процес між його креативними, виробничими та цифровими командами. Стратегія охоплювала коледжний футбол як цілісну сутність, прагнучи до узгодженості на різних платформах розповсюдження, студійних шоу та маркетингових матеріалів.

«Ми завершили майже дворічну подорож, насправді переосмисливши те, як виглядає та відчувається коледжний футбол на всіх мережах ESPN, завершившись, ймовірно, одним з найамбітніших ребрендингів, які ми брали на себе», – заявила Марісса Демпсі, директорка з креативної стратегії та інтеграції, ESPN Creative Studio. Демпсі описала процес як «перший у своєму роді підхід» у межах ESPN, що охоплює позиціювання бренду, логотипи та елементи, що транслюються в ефірі. «У минулому робота над брендингом часто відбувалася в ізоляції», – додала Демпсі. «Цього разу ми створили загальнокомпанійський процес, який включав керівників з кожної команди. Метою було комплексно подумати про те, як бренд живе на різних платформах».

Цей ребрендинг збігся з запуском платформи ESPN для прямих споживачів, створивши можливості для залучення нових глядачів та визнання різних точок взаємодії. «Це були загальнокомпанійські зусилля, не тільки щоб переосмислити те, як коледжний футбол виглядає на кожному продукті та як виглядає цей бренд, але й як ми насправді починаємо піднімати та інтегрувати сам бренд ESPN більш помітно», – пояснила Демпсі. Джо Лаурія, старший креативний продюсер, контролював виробництво в розширеній екосистемі ESPN, яка тепер включає 136 команд FBS, яким потрібні індивідуальні анімації, зберігаючи при цьому гнучкість для шкіл FCS та шкільних команд. «На перший погляд, це трохи лякає. Масштаби цього проекту просто величезні», – прокоментував Лаурія. «Завданням було створити систему, яка працює для кожного окремого сценарію та широкого кола того, як ми доставляємо коледжний футбол нашим шанувальникам». Система повинна була працювати в традиційному телебаченні, цифрових платформах, таких як YouTube та соціальні медіа, та сервісі ESPN для прямих споживачів. «Багато факторів, про які потрібно було думати, коли ми планували та виконували все це. І це просто був величезний успіх для нашої команди», – зазначив Лаурія.

Новий дизайн, включаючи оновлений пакет «College GameDay», зосереджується на атмосфері стадіону. «Нашою метою було бути сміливими, яскравими, енергійними та веселими», – сказав Брайан Жирарден, арт-директор ESPN Creative Studio. «Ми хотіли увібрати дух коледжного футболу, а не застосовувати надто серйозний підхід». Логотип щита коледжного футболу інтегрує такі елементи, як трибуни та лінії поля. Ця концепція стадіону поширюється на всю анімацію, а всі елементи призначені для «активації та енергетизації цього середовища та заповнення його кольором команди за допомогою типографіки, логотипів команди, кольору команди та створення всього яскравим».

Цей яскравий стиль є свідомим відходом від попереднього, більш кінематографічного підходу ESPN. «Це був чудовий вигляд», – визнав Жирарден. «Але ми хотіли навмисно відступити від того, наскільки похмурим і інтенсивним це було». Команда прийняла місію бути «сміливими, барвистими, енергійними та веселими», прагнучи «Зробити це так, щоб воно справді охоплювало атмосферу коледжного футболу – від шанувальників до гри та фанатства в цілому. Давайте повеселимось. Давайте будемо барвистими», – заявив Жирарден. Графіка включає несподівані елементи, такі як анімовані руки, які взаємодіють з елементами дизайну. «Ми хотіли мати трохи того аспекту порушення четвертої стіни, коли деякі з цих моментів є трохи несподіваними, і ви б не обов'язково подумали про дві руки, які б'ють футбольний м'яч з паперу для матчу в футбольній грі», – пояснив Жирарден. «Це як: чому б ні? Це весело».

Дизайн табло базується на концепції «блискавичних веж» ESPN, спочатку використаній у ребрендингу «Monday Night Football» 2023 року, а пізніше в «SEC on ABC» та висвітленні College Football Playoff. «Табло CFB – це по суті найкраще з обох світів з точки зору того, чого ми навчилися з табло «SEC on ABC» та чого ми навчилися після цього для CFP», – пояснив Жирарден. Табло залишається постійно видимим, а бічні панелі використовуються для додаткового контенту, не затуляючи основних елементів. «Єдина мета – тримати це якомога частіше та знаходити способи розповідати історії навколо цього, використовуючи ліву та праву частину екрану», – сказав Жирарден. Дизайн повністю використовує співвідношення сторін 16:9. «Нам знадобилося 15 років після переходу на HD, але ми нарешті всі були впевнені у використанні всієї рамки 16:9, а не безпечної зони 4:3», – пожартував Жирарден. «Зліва та справа багато місця, і я думаю, що цей вигляд є гарним використанням цього простору, щоб бути привабливим, але не надто нав'язливим на екрані».

Навіть під час тачдаунів видимість табло зберігається. «Навіть під час тачдаунів, де ми будемо ковзати ліворуч або праворуч і робити те, що ми називаємо своєрідним мікро-рахунком. Ви просто пересуваєте його, робите анімацію тачдауну та повертаєте його назад... зберігаючи ці постійні елементи на екрані», – пояснив Жирарден. Ребрендинг демонструє підхід ESPN до комплексного розгляду креативних проектів, інтегруючи маркетингові матеріали з телевізійним пакетом. «У минулому ми працювали в ізоляції один від одного з маркетинговими командами», – сказала Демпсі. «Але зараз ми всі одна команда креативного студія. Тож ми досягли великого успіху та згуртованості, створюючи цілеспрямовані маркетингові пакети на етапах проектування, коли працюємо з нашим агентством-партнером. Тож все виглядає узгоджено».

Процес використовував уроки, винесені з ребрендингу College Football Playoff. «Перший раз ми почали робити це з CFP, де ми розробляємо набір інструментів для маркетингу поряд з ребрендингом заходу», – сказав Жирарден. «Зараз ми трохи краще знаємо інструментарій один одного. Ми могли б усі вчитися один у одного в процесі, тому що я впевнений, що вони роблять речі, якими ми також могли б бути під впливом». Ребрендинг включає варіанти, специфічні для мережі, такі як синій щит для ігор ACC Network. «College GameDay» вимагав унікального підходу, зберігаючи свою встановлену візуальну ідентичність, інтегруючись з загальним ребрендингом. Пакет «GameDay» використовує концепцію «центральної сцени», демонструючи шоу як «епіцентр світу коледжного футболу» та «центр світу коледжного футболу».

Це визнає унікальну культурну роль «GameDay»; це не просто трансляція, а щотижнева подія. «Важко переробити «GameDay». Важко уявити його без помаранчевого кольору, без того, як ви робите «GameDay» без знаків? Ви не можете зробити 180 градусів і все ще відчувати те саме», – пояснив Жирарден. Дизайн включає знаки натовпу як фундаментальні компоненти, створюючи шари та текстуру. «Як ви не можете охопити це та захопити цю енергію?» – сказав Жирарден. Замість радикальної зміни, ESPN модернізував та розширив існуючий візуальний словниковий запас «GameDay», гарантуючи, що шоу зберігає свою унікальну ідентичність, інтегруючись з більш широкою брендовою екосистемою коледжного футболу. Для загального ребрендингу коледжного футболу ESPN працював із зовнішніми агентствами Two Fresh для пакету заходів та наборів інструментів для редагування та Compadre над елементами «College GameDay».