13-й «Глобальний звіт FAST» Amagi, опублікований 23 жовтня, підкреслює зміну в потоковому мовленні, де спортивний контент спостерігає значне зростання на платформах безкоштовного телебачення з підтримкою реклами (FAST).
Звіт детально описує 150% збільшення перегляду глобальних спортивних каналів на FAST, що значно перевищує загальне зростання перегляду на 40% по всіх типах контенту.
За словами Срінівасана КА, співзасновника та головного директора з доходів Amagi, додавання спортивного контенту на FAST має перетворити ландшафт потокового мовлення.
«Оскільки перегляд спортивних каналів перевищує загальне зростання, очевидно, що FAST стає все більш важливою платформою для спортивних ліг та мовників як джерело доходів від дистрибуції», – сказав він.
Звіт базується на даних понад 2800 каналів, які використовують платформу Amagi для вставки реклами на сервері, Thunderstorm. Він також включає висновки з опитування 128 керівників з секторів потокового мовлення, телерадіомовлення та спорту. Ці керівники вказують, що прямі спортивні трансляції є перспективним пріоритетом, причому третина вже інтегрувала або планує інтегрувати прямі спортивні трансляції в свої пропозиції FAST. Інтерес рекламодавців до прямих спортивних трансляцій також зростає, 67% респондентів спостерігають збільшення попиту на розміщення реклами під час прямих спортивних передач.
FAST, модель, за якою потокові платформи пропонують контент безкоштовно, але з підтримкою реклами, була прийнята як традиційними мовниками, так і новими цифровими гравцями. Її гнучкість дозволяє мережам розширюватися на більш нішеві ринки, включаючи регіональний спорт та нові ліги, які могли не знайти широкої аудиторії на традиційних телевізійних мережах.
Регіональний аналіз звіту показує, що зростання потокового мовлення спорту є особливо сильним у США та Канаді, де були зареєстровані тризначні темпи зростання. Ці два ринки зараз складають 60% глобального перегляду спорту на FAST-платформах.
Європа, Близький Схід та Африка (EMEA) також спостерігають значне зростання, з майже п’ятикратним збільшенням перегляду спортивних каналів. Велика частина цього зростання пояснюється додаванням нових каналів, які зараз складають близько третини загального зростання перегляду FAST. Крім того, прямий спортивний контент стає більш помітним, з 65% збільшенням кількості годин прямих спортивних трансляцій, що транслюються на FAST-платформах.
Це створює нові можливості для ліг, команд та рекламодавців, щоб залучити ширшу аудиторію. Здатність надавати прямі спортивні трансляції через FAST розглядається як революція як для великих спортивних ліг, так і для нішевих спортів, що дозволяє їм досягти шанувальників, які, можливо, відійшли від традиційних платних телевізійних послуг.
Оскільки FAST продовжує зростати, нові канали відіграють значну роль у стимулюванні перегляду. Майже третина зростання перегляду FAST пояснюється каналами, запущеними протягом останнього року, що свідчить про те, що новий контент є ключовим для подальшого розширення екосистеми.
Amagi, відома своїми хмарними SaaS-рішеннями для телебачення та потокового мовлення, працює з великими мовниками, такими як NBCUniversal, Lionsgate Studios та DAZN, щоб допомогти їм запускати та монетизувати канали. Звіт компанії свідчить, що зростання FAST, особливо в спорті, продовжуватиметься, оскільки все більше глядачів звертаються до безкоштовних варіантів потокового мовлення.