Warner Bros. Discovery оголосила про значний зрушення у своїй стратегії стрімінгу. Починаючи з цього літа, компанія перейменує свій стрімінговий сервіс на HBO Max, повернувши престижну назву HBO. Це рішення стало результатом значних спекуляцій у ЗМІ та питань щодо початкової відсутності бренду HBO після злиття стрімінгових платформ Warner Bros. та Discovery.
Співголова Netflix Тед Сарандос висловив свій подив щодо початкового виключення бренду HBO, заявивши в інтерв'ю Variety: «Коли вони серйозні, всі ці назви зникнуть, і залишиться тільки HBO». Ребрендинг відбувається в час сили для WBD, з повідомленням про 22 мільйони нових абонентів за останній рік. Компанія прогнозує базу абонентів у 150 мільйонів до кінця 2026 року, ця мета включає очікуваний запуск HBO Max у Великобританії та Ірландії.
Виступаючи на заході WBD Upfront у Метдісон Сквер Гарден, Джей Бі Перретт, президент та генеральний директор зі стрімінгу, підкреслив унікальну спрямованість HBO Max: «Не все для всіх у домогосподарстві, але щось відмінне та чудове для дорослих та сімей. Це дійсно не суб'єктивно, навіть не суперечливо – наші програми просто вражають». Платформа об'єднає різні бренди, включаючи HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Гаррі Поттера, A24 Films, а також популярні шоу, такі як Друзі та Теорія великого вибуху.