У той час як десятки тисяч фахівців ЗМІ готуються до IBC 2025 в Амстердамі (12-15 вересня), індустрія мовних технологій стикається з значними змінами. Цьогорічна Міжнародна виставка мовних технологій відображає галузь, яка бореться з економічним тиском, технологічною трансформацією та еволюцією очікувань аудиторії.

Захід представить обговорення щодо операційної ефективності, розробки спільних стандартів та стратегічних відповідей на втому глядачів на перенасиченому ринку потокового передавання. Глобальні економічні труднощі посилили вимоги до ефективності, змушуючи компанії переосмислити стратегії. Вартість ліцензування контенту зростає, тоді як традиційні джерела доходів стикаються з тиском, що прискорює адаптацію галузі. «Глобальний економічний тиск посилює потребу «робити більше з меншим», спонукаючи медійні організації спрощувати операції та максимізувати наявні ресурси», — сказав Аарон Крогер, директор з маркетингу продуктів та комунікацій у Dalet. «Цей тиск прискорює попит на швидший ROI, оскільки очікується, що нові інвестиції принесуть вимірюваний прибуток протягом місяців, а не років».

Вплив особливо відчутний у спортивному мовленні, де витрати на ліцензування досягають безпрецедентних рівнів. Архівний контент набуває нового значення як джерело доходу, а гібридна інфраструктура виникає як засіб контролю витрат. Поширення служб потокового передавання призвело до втоми від платформ, і глядачі стали більш вибагливими. «Втома від платформ та зміна лояльності спонукають власників контенту забезпечувати широке поширення та зосереджуватися на утриманні та залученні глядачів, а також на свіжіших стратегіях програмування», — сказав Блер Гаррісон, засновник та генеральний директор Frequency. «Творці каналів FAST повинні використовувати дані для оптимізації програмування в режимі майже реального часу».

Безкоштовне телебачення з рекламою (FAST) та відео за запитом на основі реклами (AVOD) стають більш складними, використовуючи ШІ та оптимізацію в реальному часі. Потокове передавання в масштабі залишається технічно складним завданням, що вимагає балансу між якістю та ефективністю. ШІ тепер є невід’ємною частиною виробництва, автоматизуючи завдання та розширюючи творчі можливості. «ШІ трансформує виробництво контенту від початку до кінця. Автоматизуючи написання сценаріїв, збагачуючи пряме виробництво тегами в реальному часі та прискорюючи пост-продакшн за допомогою миттєвих анонсів, редагування та локалізації», — сказав Росс Таннер, старший віце-президент з питань Європейського регіону та Близького Сходу в Magnifi.

Однак цінність ШІ виходить за межі творчих інструментів; він вирішує бекенд-процеси, від автоматизованого управління метаданими до генерування аналітики. Автоматизація інфраструктури є важливою, дозволяючи системам ШІ контролювати продуктивність та адаптувати ресурси прогнозовано. Гібридна інфраструктура (поєднання локальних та хмарних ресурсів) стала стандартом для сучасного виробництва контенту. «Гібридні виробничі середовища стали новим операційним стандартом — не просто проміжною ланкою — оскільки медійні компанії балансують економіку цілодобового мовлення з гнучкістю хмарних робочих процесів», — сказав Стів Рейнольдс, генеральний директор Imagine Communications.

Виробництво спортивних подій є прикладом переваг гібридної моделі, поєднуючи централізований контроль з розподіленими ресурсами. Віддалене виробництво зменшує кількість персоналу на місці, тоді як хмарні ресурси забезпечують резервну потужність для великих заходів. Незважаючи на переваги хмарного виробництва, залишаються проблеми зі масштабуванням хмарної інфраструктури в глобальному масштабі. Протокольні вузькі місця, прогнозованість витрат та складність інтеграції спадку перешкоджають прийняттю хмарних технологій. «Найбільшою перешкодою є не пропускна здатність або ємність сховища, а протокольні вузькі місця, які блокують вашу інфраструктуру, коли вона вам найбільше потрібна», — сказав Дункан Бетті, менеджер з розвитку ринку в Tuxera.

Перехід до хмарних віддалених робочих процесів стає стандартом для спортивного мовлення, фундаментально змінюючи те, як створюється, обробляється та розповсюджується контент спортивних подій. ШІ відіграє ключову роль, автоматично виявляючи ключові моменти та генеруючи кліпи в реальному часі. Однак проблеми, пов’язані з надійністю та інтеграцією, залишаються. З фрагментацією аудиторії на декількох пристроях, утримання уваги глядачів є надзвичайно важливим. Традиційні моделі мовлення поступаються місцем інтерактивному, персоналізованому досвіду. «Ми переходимо до багатоекранної культури, де дані, інтерактивність та гейміфікація відіграють центральну роль у залученні глядачів», — сказав Марк Кук, віце-президент з продажу в Європейському регіоні та Близькому Сході в Ross Video.

Платформи VR та AR еволюціонують у комерційно життєздатні платформи, а масштаб подій потокового передавання вимагає розширених систем вставки реклами, що відповідають вимогам до конфіденційності. Межа між програмною та трансляційною рекламою розмивається. «Оскільки звички перегляду еволюціонують, а технології розвиваються, межа між програмною та трансляційною рекламою швидко зникає», — сказав Аві Ямпольський, віце-президент з міжнародних рахунків в Operative.

Медійні компанії зосереджуються на підходах, орієнтованих на аудиторію, розглядаючи глядачів як основний актив. «Ми спостерігаємо фундаментальну зміну в тому, як медійні компанії підходять до монетизації», — сказав Рейнольдс. «Багато хто відмовляється від продажу окремих рекламних слотів на користь розгляду самої аудиторії як інвентарю». ШІ забезпечує персоналізацію на всьому життєвому циклі контенту. IBC 2025 прагне сприяти галузевим ініціативам щодо стандартів, взаємодії та спільного вирішення проблем. «Як галузь, ми повинні прагнути до програм сертифікації взаємодії, подібних до тих, які ми бачили на ранніх етапах прийняття локальної IP-адресації», — сказав Мірослав Джерас, технічний директор Pebble. «Ми всі виграємо, коли мовники можуть вільно вибирати найкращий варіант для кожної функції».

IBC 2025 слугує платформою для демонстрації практичних рішень та сприяння співпраці у вирішенні спільних проблем галузі.