Живі спортивні трансляції продовжують відігравати важливу роль для стримінгових платформ, як підкреслено у звіті Antenna “State of Subscriptions” за 4-й квартал 2025 року. Дослідження, зосереджене на спорті та стримінгу, аналізує, як спортивний контент впливає на залучення, утримання та загальну взаємодію з підписниками. Звіт включає дані від віртуальних багатоканальних дистриб'юторів відеопрограм (vMVPD), сервісів, специфічних для ліг, і регіональних спортивних мереж.
Antenna вивчила дані про передплатників після запуску пропозицій ESPN і Fox One безпосередньо для споживачів. Ці запуски стали одними з останніх компонентів спортивного програмування, що віддаляються від традиційного платного телебачення. Звіт проаналізував тенденції в vMVPD, щоб оцінити, чи вплинули ці запуски на поведінку відмови від кабельного телебачення.
За оцінками Antenna, з моменту запуску до кінця жовтня було зареєстровано приблизно 3 мільйони сукупних реєстрацій для ESPN і 2,3 мільйони для Fox One. Ці цифри не включають існуючих передплатників Disney, які перейшли з інших планів, або користувачів, які активували послугу через партнерство з багатоканальним дистриб'ютором відеопрограм. За даними Antenna, понад половина тих, хто передплачує ESPN – близько 1,7 мільйона – обрали новий план ESPN Unlimited, а решта підписників обрали ESPN Select, перейменований рівень ESPN+. Fox One, який надає розважальні та новинні програми разом із живими спортивними трансляціями, продемонстрував значне зростання в жовтні, залучивши понад 1,1 мільйона реєстрацій за цей місяць.
У звіті зазначається, що кількість реєстрацій vMVPD зменшилася до 4,7 мільйона в третьому кварталі 2025 року, що на 12% менше, ніж у попередньому році. Однак у вересні в цьому секторі спостерігався сезонний сплеск, що збігся з поверненням основних спортивних ліг. YouTube TV, який володіє ексклюзивними правами на NFL Sunday Ticket, збільшив свою частку ринку до 44% протягом кварталу, що на 6 відсоткових пунктів більше, ніж у попередньому році. NFL-специфічні стримінгові сервіси продемонстрували значне зростання. Antenna оцінює кількість підписників на NFL+ у 3 мільйони, а на NFL Sunday Ticket – у 2,1 мільйона протягом третього кварталу 2025 року. У порівнянні з аналогічним періодом 2024 року, кількість підписок на NFL Sunday Ticket зросла на 37%, а на NFL+ – на 22%.