Телевізійна галузь переживає значні зміни, переходячи від традиційного лінійного перегляду до імерсивних технологій. Доповнена реальність (XR), віртуальне виробництво, інтерактивне розповідь та персоналізація на основі даних швидко перетворюються з експериментальних концепцій на практичні застосування у новинах, спорті та розважальних програмах.

Цей перехід значною мірою зумовлений необхідністю залучення молодшої демографічної групи, зокрема покоління Z, яке демонструє відмінні моделі споживання. Вони віддають перевагу короткоформатному, учасницькому контенту, а не пасивному перегляду. На щастя, удосконалення хмарних архітектур, можливостей 5G мовлення та більш доступних інструментів виробництва знижують технічні бар'єри, які раніше обмежували створення імерсивного контенту.

Злиття штучного інтелекту з технологіями XR відкриває захоплюючі можливості для доставки контенту в реальному часі, спеціально адаптованого до аудиторії. Незважаючи на величезний потенціал, залишаються питання щодо комерційної життєздатності, технічної масштабованості та рівня адаптації користувачами. IBC 2025 стане важливою платформою для вирішення цих проблем.

«Потокове передавання імерсивного контенту, ймовірно, відбуватиметься на персональних пристроях XR, де злиття XR та ШІ забезпечує інтерактивний 360° та 180° відеодосвід, що значно перевершує традиційний 2D екран, у поєднанні з завжди доступними, персоналізованими інтерфейсами», — сказала Люсі Транг Нгуен, директор з розвитку бізнесу в Accedo. Ці інтерфейси, за її словами, будуть «заповнені відповідними метаданими, адаптованими потоками контенту, контекстно-релевантною рекламою та інтегрованим комерцією» для генерування прибутку за рахунок спонсорства, мерчендайзингу та преміум-доступу.

«Імерсивні формати зміщують аудиторію від пасивного перегляду до активної участі, незалежно від того, чи йдеться про розповідь, керовану вибором, живу взаємодію чи заходи, що спонукують до змагання», — зазначила Франческа Пеццолі, віце-президент з маркетингу в Looper Insights. «Комерційна можливість полягає в перетворенні цього глибокого зв'язку на сильніші екосистеми та більш стійкі потоки доходів».

Для спортивного мовлення імерсивні технології відкривають нові можливості для покращення досвіду перегляду. «Незалежно від того, чи використовує це телеканал новин або спортивний канал, використовуючи інтерактивні накладення, статистику в реальному часі та альтернативні кути камери, щоб залучити аудиторію за допомогою кращого розповіді», — пояснив Падді Тейлор, керівник мовлення в MRMC, творці можуть «пропонувати спеціально розроблені брендовані контент та масштабоване виробництво для соціальних та телевізійних платформ».

Підходи, засновані на даних, також набирають популярності. «Наше бачення в Emergent полягає в тому, що імерсивний контент повинен взаємодіяти з аудиторією, щоб підвищити залученість», — сказав Девід Жорба, головний директор з бізнесу та стратегії в Emergent. «Ця взаємодія повинна визначатися специфічними для аудиторії та навколишнього середовища даними в реальному часі, які змінюються з пульсом події».

Звук відіграє ключову роль в імерсивних враженнях, особливо в спорті. «Ми вже бачимо це в таких жанрах, як спорт, де впроваджуються такі методи, як розміщення мікрофонів у натовпі, на шоломах гравців та у воротах, щоб глядачі вдома могли отримати більш реалістичний досвід стадіону», — сказав Сід Стенлі, керуючий директор Calrec.

Лідерів галузі підкреслюють важливість доступності поряд з інноваціями. «Інновації мають значення лише тоді, коли вони доступні», — заявив Боб Канілья, директор з продажу в Америці в Blackmagic Design. «Наша мета полягає в тому, щоб найпотужніші інструменти для імерсивного розповіді були однаково доступні як для невеликої творчої команди, так і для великого підприємства, а також створювати інструменти, які безперебійно інтегруються в існуючі робочі процеси без необхідності крутих кривих навчання або дорогих переробок».

«Дуже важливо, щоб як галузь ми прагнули знизити бар'єри доступу, що дозволяє командам легко розгортати, переглядати та взаємодіяти з імерсивними форматами без спеціального обладнання», — додав Роберто Муссо, технічний директор NDI.

Поштовх до імерсивного контенту частково обумовлений еволюцією демографічних показників аудиторії та звичок перегляду. «Молодша аудиторія має тенденцію до швидкого перегляду контенту та має зовсім інші звички перегляду, ніж традиційні споживачі; саме тому одним з найбільших викликів для телевізійних каналів є залучення покоління Z, яке шукає близького, короткоформатного контенту», — сказав Стенлі. «Імерсивне та захоплююче розповідь є ключем до досягнення цього, і телевізійні канали, власники прав та постачальники повинні працювати разом, щоб знайти інноваційні способи поєднання відео, даних та аудіо для забезпечення доступного контенту, який є більш ніж переконливим», — додав він.

Удосконалення віртуального виробництва та робототехніки роблять створення імерсивного контенту більш здійсненним для ширшого кола творців. «Досягнення у віртуальному виробництві та робототехніці тепер дозволяють телевізійним каналам та творцям створювати високоякісні інтерактивні візуальні ефекти в компактних, ефективних налаштуваннях, що робить імерсивне розповідь більш доступним», — сказав Тейлор.

Галузь віддає перевагу поступовому підходу до впровадження. «Балансування інновацій та адаптації також означає надання творцям можливості починати з малого, розширюватися та експериментувати з імерсивними форматами у своєму власному темпі», — сказав Канілья. «Ключ полягає у видаленні бар'єрів, щоб розповідники могли зосередитися на залученні аудиторії, а не на боротьбі з технологіями».

В очікуванні IBC 2025, акцент на імерсивних та інтерактивних враженнях підкреслює прагнення галузі адаптуватися до еволюції очікувань аудиторії, одночасно розробляючи стійкі бізнес-моделі для нових форматів контенту. Захід слугуватиме платформою для демонстрації практичної реалізації цих технологій у різних масштабах та бюджетах виробництва.