Недавнє дослідження VideoTrack від WPP Media показує домінування Netflix на ринку потокового відео Центральної та Східної Європи (CEE). Дослідження підкреслює значний вплив використання Smart TV на споживання відео за запитом та постійну проблему онлайн-піратства.
«CEE – це регіон, де глобальні тенденції поєднуються з регіональною специфікою. Платний стрімінг, хоча не всі передбачали його успіх тут, ефективно конкурує за клієнтів та зараз гармонійно співіснує з ринком платного телебачення. Новини про відмову від кабельного телебачення доходять до нас з-за океану, але не відображаються в поведінці споживачів регіону. Це зберігає споживання телебачення як таке. Занепад відбувається повільніше, ніж на західних ринках», – пояснює Ізабела Альбрихєвіч, генеральний директор WPP Media CEE – VideoTrack.
Дослідження виявляє цікаві регіональні відмінності. У Румунії існує сильний зв'язок між постачальниками потокового відео та операторами платного телебачення, причому майже 40% клієнтів SVOD підписуються через телевізійних операторів. Телекомунікаційні компанії також відіграють важливу роль, особливо серед молодих глядачів. Польські та угорські користувачі демонструють високу лояльність до служб потокового відео, тоді як чеські користувачі частіше перемикаються між платформами.
Онлайн перегляд фільмів та серіалів поширений, від 78% у Румунії до 87% у Польщі. Поширеність платформ потокового відео висока, але використання торрентів залишається, особливо в Чехії, де кожен третій користувач інтернету все ще завантажує відеоконтент. Цікаво, що існує кореляція між прийняттям платного потокового відео та використанням торрентів; Польща має найвищий показник оплати за відеоконтент (70%), тоді як Чехія – найнижчий.
Зростання потокового відео призвело до скорочення перегляду традиційного телебачення. За п'ять років загальний час перегляду телебачення скоротився на 12-14% у Польщі, Чехії та Румунії та на 6% в Угорщині. Серед 15-24-річних час перегляду скоротився вдвічі в Польщі та Угорщині за останнє десятиліття. Незважаючи на це, платне телебачення залишається сильним, з високими показниками поширення в регіоні, що свідчить про обмежене відмову від кабельного телебачення.
Глядачі в регіоні CEE переважно отримують доступ до послуг VOD на телеекранах, а поширеність Smart TV різниться в різних країнах. Netflix та YouTube є найпопулярнішими програмами для Smart TV, хоча місцеві уподобання та інвестиції у локальне виробництво впливають на рейтинги, як видно з переваги Prime Video у Польщі.