Літні Олімпійські ігри 2024 року в Парижі значно підвищили популярність Peacock, що стало ключовим моментом у зростанні потокової платформи. Оскільки це були перші Олімпійські ігри, що повністю транслювалися в прямому ефірі в США на Peacock, Ігри підкреслили силу спорту для стимулювання підписок у переповненому середовищі потокового мовлення.
За даними Antenna, Peacock зазнав драматичного зростання реєстрацій під час першого тижня Олімпіади, з майже 2,8 мільйонами нових абонентів, які приєдналися до платформи з 25 по 31 липня.
Цей сплеск є шестикратним збільшенням щоденних реєстрацій у порівнянні з середнім показником за вісім тижнів до Ігор, що позиціонує Олімпіаду як одну з найуспішніших подій Peacock з точки зору придбання нових користувачів.
Традиційно основними рушійними силами нових абонентів для потокових платформ є великі спортивні заходи, такі як Wild Card Weekend NFL. На початку цього року Peacock зафіксував 3 мільйони реєстрацій під час Wild Card Games, що підкреслює вплив NFL на потокові звички. Однак Олімпіада зі своїм розширеним розкладом і різноманітними видами спорту представила інший тип можливості для зростання кількості абонентів, підтримуючи інтерес протягом тривалого періоду.
Частка Peacock на ринку преміум-SVOD також значно зросла, захопивши 29% усіх нових підписок у липні, що значно перевищує її типову щомісячну частку. Це зростання відображає здатність платформи використовувати унікальну привабливість Олімпійських ігор, які приваблювали глядачів не тільки для перегляду головних подій, але й для безперервного потоку змагань у різних видах спорту.
Після завершення Олімпійських ігор 11 серпня увага експертів галузі тепер зосереджена на тому, як добре Peacock зможе зберегти цих нових абонентів.
Дані Antenna свідчать, що, хоча спортивні заходи ефективні для залучення нових абонентів, утримати їх після завершення заходу може бути непросто. Наприклад, утримання після Wild Card Weekend NFL було дещо нижче середнього, що вказує на можливу тенденцію, яку Peacock, можливо, доведеться вирішити в наступні місяці.
Успіх Олімпійських ігор 2024 року в Парижі на Peacock може свідчити про більш широку зміну у використанні контенту прямих трансляцій спортивних заходів потоковими сервісами. Оскільки інші платформи, такі як Paramount+ і Amazon Prime Video, також активно інвестують у спорт, конкуренція за спортивних глядачів, ймовірно, посилиться. Виступи Peacock під час Олімпіади демонструють зростаючу важливість прямих трансляцій спортивних заходів для залучення та утримання абонентів на все більш конкурентному ринку SVOD.