Нове дослідження, проведене Hub Entertainment Research та Advertising Research Foundation (ARF), виявило, що політична ідеологія впливає на те, як американці сприймають деякі з найпопулярніших телевізійних шоу сьогодні.

Результати опитування “Розшифровка за замовчуванням” 2024 року показують, що політичні погляди — ліберальні чи консервативні — впливають на те, які розважальні програми аудиторія вважає привабливими, причому серед глядачів майже рівний ідеологічний розподіл.

Опитування зібрало відповіді від 1 600 споживачів США віком від 16 до 74 років, усі з яких мають домашній широкосмуговий доступ до Інтернету і дивляться телевізор щонайменше годину на тиждень. Приблизно 30% респондентів ідентифікували себе як консерватори, близько 29% — як ліберали, а 41% описали себе як помірковані.

Дослідження виявило шоу з широкою популярністю в усьому ідеологічному спектрі, включаючи довгострокові назви, такі як “Друзі”, “NCIS” та новий серіал “Fallout” на Amazon Prime Video. “Суботній вечір у прямому ефірі” також отримав високу оцінку, хоча він демонстрував сильні переваги серед ліберальних глядачів. Програми з сильними персонажами та близькими стосунками, такі як “Друзі”, “NCIS”, “Форс-мажори” та “Fallout”, знайшли відгук у аудиторії незалежно від політичного спрямування, згідно з дослідженням.

Однак програми, що містять політичну сатиру та коментарі, значно більше схилялися до ліберальної аудиторії.

“Пізнє шоу зі Стівеном Кольбером” та “Суботній вечір у прямому ефірі” значно більше сподобалися ліберальним респондентам, які цінували сатиричні коментарі шоу до поточних політичних подій. Однак консервативні глядачі були менш схильні до цих програм, деякі з них називали їх “занадто упередженими” або “просвітленими”. Міський ситком про школу “Еббот Елементарі” також отримав більш позитивні оцінки від ліберальних глядачів. Інші назви, такі як “Гра престолів”, “Тед Лассо” та “Бріджертон”, демонстрували аналогічну, хоча й менш виражену, ліберальну перевагу.

І навпаки, дослідження виявило шоу з більш сильною консервативною привабливістю, зокрема “Йеллоустоун” та “Любов сліпа”. Респонденти назвали силу головного героя та акцент на сімейних стосунках у “Йеллоустоуні” як чинники, що приваблюють.

Серед 12 проаналізованих шоу вісім демонстрували помітне політичне схиляння, хоча лише два — “Пізнє шоу зі Стівеном Кольбером” та “Суботній вечір у прямому ефірі” — містили явно політичний зміст. Дослідження припускає, що політична поляризація серед американських глядачів відображається не лише в новинах та публічних справах, а й у розвагах, навіть коли сам контент є аполітичним.

“Незважаючи на те, що декілька найпопулярніших телевізійних серіалів мають однакову привабливість в усьому політичному спектрі, ці результати свідчать про те, що багато розважальних шоу мають різну привабливість для лібералів і консерваторів”, — сказав Марк Лафні, старший консультант Hub Research.

“Привабливі персонажі та міцні стосунки становлять основу популярних серіалів серед усіх глядачів. Але творці контенту, які прагнуть широкої аудиторії, також повинні враховувати, чи їхні програми містять неявні упередження проти глядачів правої чи лівої політичної орієнтації. Окрім врахування потенційних демографічних схилянь, творці також повинні враховувати політичні цінності своєї цільової аудиторії”.

Результати є частиною синдикованої серії “Hub Reports” від Hub, безкоштовний уривок з якої доступний на веб-сайті Hub.

Опитування “Розшифровка за замовчуванням” було проведено в серпні 2024 року, вивчаючи фактори, що впливають на улюблені джерела перегляду телебачення споживачів та те, як вони розподіляють час між платформами відеоконтенту.