У значній події для вимірювання аудиторії в Німеччині, AGF Videoforschung та Amazon спільно оголосили про інтеграцію Prime Video в стандартизовану національну систему рейтингів AGF. Це вперше, інформація про перегляди з Prime Video, що фінансується за рахунок реклами відео за запитом (VOD), буде додана до формального розрахунку охоплення AGF, що являє собою великий крок до повного крос-медійного стандарту.
Починаючи з листопада, дані Prime Video з підтримкою реклами VOD будуть додані до інструменту ex-post аналізу AGF Scops, а база даних AGF Reach Planner буде відповідно змінена. AGF тепер є першим Об'єднаним промисловим комітетом (JIC) у світі, який додає глобальну стрімінгову платформу до своєї стандартизованої структури вимірювання за допомогою технології server-to-server (S2S).
Інтеграція, здійснена за допомогою постачальника послуг Nielsen, дозволяє проводити реальне, контент-специфічне вимірювання каталогу VoD Prime Video з підтримкою реклами. Метод на основі S2S застосовує ті ж методологічні принципи, що використовуються для інших цифрових платформ у системі AGF, таких як вимірювання на основі SDK або cloud-API. Nielsen сертифікував дані Prime Video відповідно до уніфікованих параметрів, щоб забезпечити порівнянність з іншими видавцями.
"Це важлива віха - успішно залучити такого міжнародного гравця, як Prime Video, до активного вимірювання за допомогою інтеграції server-to-server", - сказала Kerstin Niederauer-Kopf, генеральний директор AGF Videoforschung. "Ця співпраця показує, що глобальні платформи готові поважати місцеві ринкові умови та брати участь у спільних системах вимірювання. Це сильний сигнал довіри, співпраці та стандартизації".
Nils Gräf, керуючий директор Amazon Ads Deutschland, додав: "Ми раді бачити Prime Video інтегрованим в активне вимірювання AGF - це важливий крок вперед. Prime Video пропонує преміальний інвентар, включаючи відзначені нагородами Amazon Originals, блокбастери та популярні серіали. Завдяки цій інтеграції рекламодавці та медіа-планувальники отримають доступ до незалежно виміряних даних на рівні заголовків і форматів, що дозволить проводити глибший аналіз і відкриє нові можливості стратегічного планування".
Дані Prime Video доступні в AGF Reach Planner з вересня 2024 року для стратегічного планування, на основі пасивного вимірювання за допомогою панелі маршрутизатора GfK AGF. Цей підхід фіксував загальне використання платформи в масштабах домогосподарства, але не міг розрізнити конкретні типи контенту, такі як серіали, фільми чи реклама, через технічні обмеження. Нова активна гібридна методологія поєднує дані панелі AGF з даними S2S рівня перепису, наданими Prime Video через Nielsen. Це дозволяє вперше детально аналізувати дані за назвою та форматом, зберігаючи можливості сегментації аудиторії. Виявлення спільного перегляду - коли кілька глядачів дивляться разом - знаходиться в розробці та буде реалізовано на пізнішому етапі.