Пам’ятаєте ажіотаж навколо запуску телебачення HD? Мовники не могли перестати говорити про це, постійно нагадуючи глядачам про свої трансляції високої чіткості, підкреслюючи недоліки своїх конкурентів. Логотипи станцій були оновлені, з гордістю демонструючи значок HD, а вступні оголошення підкреслювали якість високої чіткості. Як показано у промо-ролику WNBC 2006 року, який рекламував свій новаторський статус із живим доплерівським радаром і щоденним новинним вертольотом, а потім тріумфально оголосив про свої випуски новин у високій чіткості, повідомлення було зрозумілим: "це новини, яких ви ще ніколи не бачили". That’s how you sell a technology upgrade. You show it, you brag about it, you make viewers feel like they’re missing out if they don’t have it.

Перенесемося в сьогоднішній день, і ми маємо ATSC 3.0 – технологію, яка готова революціонізувати доставку контенту так само, як і перехід на HD. Проте, мовники чомусь замовкли. За даними Pearl TV, сукупно було продано лише 15 мільйонів телевізорів з підтримкою ATSC 3.0, а Consumer Technology Association прогнозує лише 5 мільйонів у 2025 році. У країні, де 125 мільйонів телевізійних домогосподарств, це мізерна кількість. Чому? Тому що замість того, щоб підкреслювати переваги, вони надто зайняті зведенням стін і діленням своєї землі.

FCC вжила заходів для спрощення правил для ATSC 3.0. Chairman Brendan Carr наголосив, що “local broadcasters have unique insights into what works best in their communities” і що нові правила “will put more power and flexibility into the hands of those broadcasters”. Але гнучкість нічого не означає, коли ви забули перше правило впровадження технологій… скажіть людям, чому вони повинні перейматися.

ATSC 3.0 пропонує 4K Ultra HD з HDR, захоплюючий звук Dolby, покращену силу сигналу та інтерактивні функції. Він включає динамічну вставку реклами, програмну інтеграцію та потенціал для перетворення телевізійних веж на регіональні мережі передачі даних. Це має бути привід для святкування. Натомість вони благають FCC змусити встановити цю технологію в телевізори. Опитування RTDNA/Syracuse показує, що, хоча впровадження ШІ серед керівників новин зростає, впровадження NextGen TV зменшилося. While good data on this subject is scarce, Rabbit Ears has compiled a list of stations with DRM enabled on ATSC 3.0 feeds, and it’s hitting more than you might expect. North of 75% of markets with ATSC 3.0. Ви можете інвестувати в обладнання ATSC 3.0, лише щоб виявити, що ви заблоковані від каналів, доступних через ATSC 1.0.

Let’s go back to the original language about NextGen TV… the Commission anticipated that programming would be “received by all members of the public” and would “not require a private contractual agreement between the broadcaster and the viewers,” and that “ATSC 3.0 transmissions will be receivable eventually on conventional television sets.”

Галузь вважає ATSC 3.0 життєво важливим для свого майбутнього, особливо враховуючи конкуренцію з боку потокових сервісів, as NAB thinks so. NAB наполягала на жорсткому терміні переходу на ATSC 3.0, але FCC прийняла добровільний підхід. The commission’s approach differs markedly from NAB’s request for mandatory transition deadlines, instead opting for a voluntary approach that allows market forces and local conditions to drive adoption.

Однак, оскільки виробники недорогих телевізорів часто виключають ATSC 3.0, а великі бренди, такі як Samsung і LG, скорочують або припиняють підтримку, виникає проблема "курки та яйця". Впровадження технологій залежить від переконливих переваг, а не просто від гнучкості.

Телемовникам потрібно визначити, чи справді ATSC 3.0 стосується місцевого телебачення, чи перетворення спектру мовлення на бізнес передачі даних. Можливості технології з передачі даних можуть перевершити традиційний дохід від телебачення. Можливо, зосередженість на впровадженні споживачами є недоречною, і справжня мета полягає в тому, щоб стати постачальником бездротових даних.

Якщо мовники віддані телебаченню, вони повинні надати пріоритет своїм глядачам. Уявіть собі персоналізовані випуски новин, мікролокальні програми та сповіщення про надзвичайні ситуації, пов’язані з місцезнаходженням. The problem? Nobody knows about them.

While broadcasters obsess over encryption protocols and spectrum efficiency, they’ve forgotten the basics of technology adoption… show people why they should care. Мовникам потрібно зробити тюнери ATSC 3.0 доступними, продемонструвати потенціал NextGen TV за допомогою демонстраційних каналів і співпрацювати з місцевими організаціями для створення інноваційного контенту. Show people why 4K local content and interactive weather matter in their daily lives.

Зрештою, мовники повинні визначити свій основний бізнес: передача даних чи телебачення. ATSC 3.0 пропонує безпрецедентні інструменти для перетворення місцевих ЗМІ. Але перетворення вимагає більше, ніж технології. It requires vision, commitment, and actually understanding what your community needs. Right now, broadcasters are failing on all three counts. The FCC’s new flexibility is meaningless if broadcasters can’t articulate why NextGen TV matters to anyone outside a boardroom. And with critics concerned that without a concerted push for affordability and awareness, the shift to NextGen TV could fracture access to a public resource millions still depend on, the industry is running out of time to get this right.

Майбутнє ATSC 3.0 залежить від того, чи пріоритезують мовники обслуговування громад, чи просто монетизують спектр. Технологія та нормативна підтримка існують. The only question is whether broadcasters will use them to enhance local television or quietly pivot to becoming data utilities.