Пам'ятаєте той ажіотаж, який супроводжував запуск телебачення HD? Телемовники прагнули продемонструвати свої досягнення. Місцеві випуски новин постійно наголошували на своїх трансляціях у високій роздільній здатності, часто порівнюючи їх із конкурентами. Логотипи станцій оновлювалися помітними значками HD, а початкові ролики гордо проголошували статус HD. Наприклад, промо-ролик WNBC 2006 року вихвалявся тим, що був першим у Нью-Йорку з живим доплерівським радаром і щоденним вертольотом новин, кульмінацією чого стало оголошення про те, що вони "перша і єдина станція, яка надає вам новини у високій роздільній здатності". Слоган підкреслював досвід: "це новини, яких ви ніколи раніше не бачили". Саме так продавалися технологічні оновлення – візуально, звуково та з відчуттям ексклюзивності.
Тепер, з ATSC 3.0 – технологією, яка має революціонізувати доставку контенту подібно до HD – телемовники напрочуд мовчать. Дані Pearl TV показують, що було продано лише 15 мільйонів телевізорів з підтримкою ATSC 3.0, а Consumer Technology Association прогнозує лише 5 мільйонів у 2025 році. Це мізерна кількість у країні зі 125 мільйонами домогосподарств, які мають телевізор. Чому ця тиша? Здається, акцент змістився з продажу переваг на побудову внутрішніх структур.
FCC (Федеральна комісія зі зв'язку США) зробила кроки для полегшення правил для ATSC 3.0. Голова Brendan Carr заявив, що "місцеві телемовники мають унікальне розуміння того, що найкраще працює в їхніх громадах", і що нові правила "дадуть більше влади та гнучкості цим телемовникам". Однак гнучкість марна без чіткого формулювання переваг для громадськості. ATSC 3.0 пропонує 4K Ultra HD з HDR, імерсивний звук Dolby, покращену силу сигналу та інтерактивні функції, що нагадують потокове передавання. Динамічне вставлення реклами, програмна інтеграція та потенціал перетворення телевізійних веж на регіональні мережі передачі даних пропонують нові шляхи монетизації. Ці досягнення повинні святкуватися, однак телемовники, як повідомляється, закликають FCC зобов'язати сумісність ATSC 3.0 в телевізорах.
У той час як опитування RTDNA/Syracuse вказує на зростання впровадження штучного інтелекту серед директорів новин (32,6%, порівняно з 26,6%), впровадження NextGen TV знизилося. Лише 18,3% директорів телевізійних новин повідомили про взаємодію з NextGen TV, що є зниженням порівняно з попередніми роками. Ця стагнація частково пов'язана з дебатами навколо DRM та майбутнього суспільних ефірів. Дані від Rabbit Ears показують, що DRM, активований на каналах ATSC 3.0, є більш поширеним, ніж очікувалося, і впливає на значну частину ринків. Споживачі, які інвестують в обладнання ATSC 3.0, можуть опинитися заблокованими від каналів, які легко доступні через ATSC 1.0, що суперечить початковому баченню комісії.
Комісія передбачала, що програми "отримуватимуться всіма членами суспільства" і "не вимагатимуть приватної договірної угоди між телерадіомовною компанією та глядачами", і що "передачі ATSC 3.0 зрештою будуть прийматися звичайними телевізорами".
Національна асоціація телерадіомовників (NAB) визнає перехід на ATSC 3.0 необхідним через конкурентний тиск з боку потокових сервісів. Однак, бути необхідним не гарантує неминучість, особливо якщо аудиторія відштовхується. NAB запропонувала терміни переходу, але FCC обрала добровільний підхід, дозволяючи ринковим силам і місцевим умовам керувати впровадженням. Цей підхід стикається з проблемами, особливо коли виробники дешевих телевізорів часто виключають ATSC 3.0, а великі бренди, такі як Samsung і LG, скорочують або взагалі припиняють підтримку. Це створює циклічну проблему, яку добровільні переходи намагаються подолати.
Успішне впровадження технології залежить від переконливих переваг, які стимулюють споживчий попит. Телерадіомовникам необхідно переоцінити свої пріоритети. Чи дійсно ATSC 3.0 стосується майбутнього місцевого телебачення, чи в першу чергу йдеться про використання телерадіомовного спектру для передачі даних? Можливості технології з передачі даних потенційно можуть затьмарити традиційний дохід від телебачення, перетворюючи місцеві станції на постачальників бездротових даних. Можливо, занепокоєння щодо прийняття споживачами є відволікаючим фактором від справжньої мети.
Якщо телерадіомовники щиро віддані телебаченню, їм потрібно по-іншому залучати глядачів. Уявіть собі персоналізовані випуски новин, гіперлокальне програмування та точні сповіщення про надзвичайні ситуації, що надаються через IP-інфраструктуру NextGen TV. Проблема в обізнаності. Телерадіомовникам потрібно продемонструвати цінність місцевого контенту 4K та інтерактивної погоди. Вони повинні інвестувати в доступні тюнери, створювати демонстраційні канали та співпрацювати з місцевими організаціями для виробництва інноваційного контенту. Крім того, необхідне чітке визначення їх основного бізнесу: передача даних чи телебачення.
ATSC 3.0 пропонує безпрецедентні можливості для зміни місцевих засобів масової інформації, але це вимагає бачення, відданості та глибокого розуміння потреб громади. Наразі телерадіомовники не виправдовують очікувань. Гнучкість FCC безглузда, якщо телерадіомовники не можуть повідомити про цінність NextGen TV. Існують побоювання, що відсутність доступності та обізнаності може обмежити доступ до життєво важливого суспільного ресурсу. Часу у галузі залишається все менше. Майбутнє ATSC 3.0 залежить від того, чи телерадіомовники ставлять пріоритетом обслуговування громад над простою монетизацією спектру.
Нормативна та технологічна основи створені. Питання лише в тому, чи будуть телерадіомовники використовувати їх для покращення місцевого телебачення чи переходитимуть до перетворення на постачальників даних.