Проривне дослідження німецької асоціації цифрової індустрії Bitkom виявило значний зрушення у споживанні медіа в Німеччині. Вперше відео стримінг випередив традиційне телебачення, відзначаючи ключовий момент у медійному ландшафті країни. Опитування, представлене на виставці споживчої електроніки IFA, показує, що 87% німців віком від 16 років і старше тепер транслюють фільми, серіали або телешоу в Інтернеті, трохи перевищуючи 86%, які все ще дивляться ефірне телебачення.
Це представляє кардинальну зміну порівняно з минулим роком, коли 92% населення дивилися традиційне телебачення порівняно з 86%, які використовували стрімінг. Ці дані символізують чітку тенденцію до стримінгу як основного методу споживання відео в Німеччині, підкреслюючи постійне зниження популярності класичного телебачення. «Незважаючи на високий рівень охоплення, аудиторія традиційного телебачення повільно, але неухильно скорочується», - зазначив член правління Bitkom Олаф Май. «Завершення минулого року обов'язкових зборів за кабельне телебачення в орендних договорах прискорило цю тенденцію, багато домогосподарств перейшли на альтернативні методи прийому».
Дослідження також підкреслює значні відмінності між віковими групами. Серед 16-29-річних половина всіх користувачів стрімінгу віддають перевагу перегляду за запитом, насолоджуючись шоу та фільмами на свій розсуд. Навпаки, 48% користувачів стрімінгу віком 65 років і старше все ще віддають перевагу програмуванню за розкладом, зберігаючи традиційні звички перегляду навіть на платформах стрімінгу. Загалом, 40% глядачів стрімінгу віддають перевагу контенту за запитом, 30% в основному дивляться прямі трансляції або програми за розкладом, а 28% однаково використовують обидва підходи.
Май підкреслив, що лінійне телебачення залишається актуальним: «Контент за запитом має величезну популярність, але лінійне телебачення не є вмираючою моделлю. Обидві форми зливаються. Телекомпанії тепер пропонують служби догону та бібліотеки за запитом, а провайдери стрімінгу вводять прямі канали. Безкоштовні рекламні канали стрімінгового телебачення (FAST) з фіксованим розкладом також набирають обертів».
Ці дані є частиною щорічного дослідження Bitkom «Майбутнє споживчих технологій», в якому взяли участь понад 1100 осіб у Німеччині. Хоча звіт охоплює ширші зміни в цифровому стилі життя, головний висновок полягає в закінченні тривалої домінації телебачення на німецькому ринку. Повне дослідження, Zukunft der Consumer Technology 2025, доступне за адресою www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.