Ринок стримінгових платформ у Великобританії переживає значні зміни, сервіси, що підтримуються рекламою, демонструють сплеск популярності. Згідно з даними Worldpanel by Numerator’s Entertainment on Demand, кількість підписок на стримінгові сервіси з рекламою досягла рекордних 23 мільйонів у третьому кварталі 2025 року, скоротивши відставання від сервісів без реклами, яких налічується 29 мільйонів. Це свідчить про зростання прийнятності моделей з рекламою серед споживачів у Великобританії.
Prime Video знову лідирує за залученням нових платних передплатників, отримавши 17% нових реєстрацій, за ним впритул слідує Disney+ з 16%. Цікаво, що 40% нових підписок було оформлено на тарифи з рекламною підтримкою, що є помітним збільшенням у порівнянні з 29% роком раніше. Загальна кількість домогосподарств у Великобританії, які підписалися принаймні на один платний відеосервіс, зросла до 20,3 мільйона, що на 457 000 більше, ніж у попередньому році.
Netflix продовжує домінувати за кількістю переглядів, займаючи шість із десяти найпопулярніших назв, включаючи такі популярні шоу, як *Wednesday* і *Squid Game*. Ця велика бібліотека контенту сприяє впровадженню тарифу з підтримкою реклами, оскільки деякі користувачі без реклами перемикаються на більш доступний варіант. Однак, коли справа доходить до досвіду перегляду реклами, Disney+ наразі перевершує Netflix, лідируючи в таких областях, як завантаження реклами, тривалість, релевантність і варіативність.
Дані Worldpanel показують, що невдоволення рекламою може значно збільшити ризик відтоку клієнтів, аж до 47%. DAZN пережив особливо сильний місяць у Великобританії після придбання прав на Клубний чемпіонат світу з футболу FIFA в липні, майже подвоївши свою базу користувачів. Хоча покриття спочатку було безкоштовним у додатку, майже третина нових глядачів перейшли на платну підписку, а активне використання залишалося стабільним протягом серпня та вересня.
У сфері безкоштовного стрімінгу з рекламою, Tubi продовжує розширюватися, перевищуючи 10% глядачів у цій категорії, тоді як Pluto TV намагається зберегти свою частку ринку. За даними Worldpanel, лояльність до бренду відіграла вирішальну роль у показниках Prime Video в третьому кварталі, при цьому кожен п’ятий новий абонент заявив, що «любить бренд».
Домінік Саннебо, Global Insight Director у Worldpanel by Numerator, зазначає, що досвід перегляду реклами, що розвивається, посилює конкуренцію на стримінговому ринку. Він зауважує, що "задоволеність користувачів рекламою в Netflix щодо кількості та тривалості реклами впала приблизно на 5 процентних пунктів за шість місяців, тоді як Disney+ покращився за всіма показниками". Саннебо також підкреслює, що "підхід DAZN показує, як використання глобального моменту може сприяти довгостроковій залученості".