يشهد سوق البث في المملكة المتحدة تحولاً كبيراً، حيث تكتسب الخدمات المدعومة بالإعلانات زخماً سريعاً. ووفقاً لبيانات Worldpanel by Numerator الجديدة، من المتوقع أن تتفوق الخيارات المدعومة بالإعلانات على البدائل الخالية من الإعلانات بحلول الربع الثاني من عام 2026.
بين أبريل ويونيو 2025، حققت ديزني+ أعلى نسبة لها من المشتركين الجدد المدفوعين في أكثر من عامين، حيث استحوذت على 22% من السوق. يتزامن هذا النمو مع اتجاه أوسع: 37% من الاشتراكات الجديدة في الربع الثاني من عام 2025 كانت لخدمات VoD مدفوعة الأجر مع إعلانات، وهي قفزة كبيرة مقارنة بـ 26% في العام السابق. تصل نسبة انتشار المستوى المميز مع الإعلانات الآن إلى 41%، بزيادة قدرها 4% عن الربع الأول من عام 2025.
يلاحظ Dominic Sunnebo، المدير التجاري في Worldpanel by Numerator: "يعكس صعود مستويات البث المدعومة بالإعلانات تحولاً أوسع في سلوك المستهلك، حيث أصبح الناس أكثر استعداداً للدفع مقابل إعلانات تتوافق مع محتوى بث جذاب ولا يُفوّت. من نواحٍ كثيرة، إنها لحظة دورة كاملة حيث تقترب شركات مثل Netflix و Disney+ وأكثر من ذلك من تلفزيون البث التقليدي."
تتصدر Amazon Prime Video، حيث يستخدم 83% من مشتركيها (ما يقرب من 8 ملايين أسرة) المستوى المدعوم بالإعلانات. ويعود ذلك إلى حد كبير إلى تحويل Amazon لقاعدة مشتركيها بالكامل إلى نموذج مدعوم بالإعلانات، على عكس الخدمات الأخرى التي أدخلت مستويات أقل تكلفة. بشكل عام، وصلت اشتراكات بث الفيديو المدفوع في بريطانيا إلى 19.9 مليون أسرة في الربع الثاني من عام 2025، بزيادة قدرها 400,000 سنة بعد سنة.
شهدت Paramount+ أيضاً نمواً كبيراً (11% من حصة الاشتراكات المدفوعة الجديدة) مدفوعة بمستواها الجديد المدعوم بالإعلانات. ومع ذلك، تختلف رضا المشتركين. تتصدر Netflix في تجربة الإعلانات، بينما تتفوق ديزني+ في صلة الإعلانات. Paramount+، على الرغم من نموها، ترى أن 18% فقط من مشتركيها راضون عن وتيرة الإعلانات ووضعها، مما يبرز مجالاً مهماً للتحسين.