تشهد صناعة الأخبار تحولاً كبيراً، من هيمنة تلفزيون خطي إلى مشهد متعدد المنصات حيث يتوقع الجمهور محتوى سريعاً ومُصمماً خصيصاً لهم. يقدم Craig Wilson، مُبشر منتجات Avid للفيديو والإعلام، رؤى فريدة، حيث خَبِر هذا التحول بشكل مباشر كعميل Avid وكعضو في الفريق. في معرض NAB Show لعام 2025، سلّط Wilson الضوء على التزام Avid الطويل الأمد تجاه الأخبار، مُشدّداً على دور iNews في البث التقليدي. كما أشار إلى "نهج الحلول الشاملة" من Avid، الذي يُدمج منتجات مثل تخزين Isis و NewsCutter في سير عمل مُبسّطة.
أدى ظهور منصات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية إلى قيام العديد من المُذيعين بإنشاء فرق منفصلة، مما أدى غالباً إلى ازدواجية الموارد وعدم الكفاءة. لاحظ Wilson أن فرق البث الرقمية والتقليدية تعمل في كثير من الأحيان بشكل مستقل، بل وحتى أنها تحضر نفس الفعاليات دون تنسيق. يُوجِب هذا "الصراع على جذب الانتباه" اتباع نهج أكثر كفاءة، ويدعو Wilson إلى طريقة مُركّزة على القصة، حيث يتم صياغة سرد واحد مُوَحّد للمنصات المختلفة.
أدّى استحواذ Avid على Wolftech في أواخر عام 2022 إلى إدخال أدوات تخطيط وتعيين وتبادل رسائل تعاونية وصديقة للجوال. يُشدد Wilson على أهمية الأدوات البديهية، مُلاحظاً أن المراسلين سينجذبون بشكل طبيعي إلى الأنظمة الأبسط. تُمكّن "نقاط النشر الذكية" من Wolftech من تكييف المحتوى للمنصات المتعددة، باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء ملخصات أولية، مع الحفاظ على الإشراف البشري. يهدف التكامل المُقبل لـ Wolftech مع منصة MediaCentral من Avid إلى إنشاء بيئة موحدة لجميع جوانب إنتاج الأخبار.
يتوقع Wilson اتباع نهج هجين لاعتماد الحوسبة السحابية، حيث تبقى بعض المهام، مثل عمليات الاستوديو، في الموقع، بينما تستفيد مهام أخرى من أدوات المتصفح القائمة على السحابة. يُجسّد التكامل الأخير بين Avid و AWS لـ Media Composer هذه الاستراتيجية. تُظهر التعاونات مع أدوات مثل Cutting Room، وهو محرر قائم على الويب، التحول نحو وظائف قائمة على المتصفح لتحرير الأخبار اليومي. يكمن التحدي في الحفاظ على صوت تحريري مُتناسق عبر المنصات مع الاستفادة الاستراتيجية من كل منها لتحقيق أقصى قدر من المشاركة وتحقيق الدخل.
يُحسّن المُذيعون الأوروبيون هذا النهج متعدد المنصات من خلال تكييف القصص حسب التركيبة السكانية والمنصات المُحددة مع الحفاظ على إمكانية إعادة استخدام المحتوى. على الرغم من تحديات الإيرادات، يُشدد Wilson على الدور الحيوي للأخبار المحلية ويرى أن سير العمل المتقدمة ضرورية لبقائها. ويختتم بأن Avid تُقدّم أدوات قوية، لكن النجاح في التكامل يعتمد على قدرة غرف الأخبار على تكييفها لتناسب احتياجاتها وجمهورها المُحدد.