يتحول مذيعو البث بشكل متزايد من أجهزة محلية إلى بيئات سحابية افتراضية لمعالجة المحتوى وإدارته وتوزيعه. سيعرض معرض NAB لعام 2025 العديد من حلول السحابة التي تُظهر كفاءة وأتمتة محسّنتين.
انتقل النقاش من الاحتمالات النظرية إلى التنفيذ العملي. قال Greg Macchia، مدير تسويق المنتجات للإنتاج المباشر في Riedel Communications: "تتحول هذه المحادثات من 'ما هو ممكن؟' إلى 'كيف يمكننا تنفيذ هذا بفعالية؟'. "في الوقت نفسه، نرى المزيد من حلولنا قيد الاستخدام النشط في الإنتاج الحي الفعلي في السحابة العامة".
تشير دراسة استقصائية أجراها NewscastStudio لعام 2025 إلى أن 60٪ من المستطلعين يستخدمون أدوات إنتاج سحابية، على الرغم من التحديات. يعكس هذا التبني كلًا من النضج التكنولوجي ومتطلبات السوق. قال Martins Magone، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Veset: "لقد تحول قطاع الإعلام والترفيه على مدار السنوات العشر الماضية تقريبًا، حيث أصبحت سير العمل القائمة على السحابة هي القاعدة في معظم مجالات الصناعة". "لا يحدث هذا التغيير بسرعة فحسب، بل أصبحت الأجهزة أيضًا بسرعة شيئًا شاذًا". يستشهد بإحصائيات تُظهر أن 76٪ من الشركات تستخدم اثنين على الأقل من مزودي السحابة في عام 2025.
بدلاً من الهجرة الكاملة إلى السحابة، يكتسب النهج الهجين زخمًا. قال Steve Reynolds، الرئيس التنفيذي لشركة Imagine Communications: "بالنسبة للعمليات التي تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، غالبًا ما يكون الحفاظ على بنية تحتية محلية أكثر فعالية من حيث التكلفة من تشغيل سير عمل قائم على السحابة بشكل مستمر". "لقد تحول تركيز الصناعة الآن إلى نهج هجين، يستفيد من السحابة حيث يكون ذلك منطقيًا - الأحداث الحية والزيادة في التكرار الموزعة جغرافياً على سبيل المثال - مع الحفاظ على البنية التحتية المحلية من أجل الكفاءة من حيث التكلفة".
يقر هذا النموذج الهجين بأن أنواع الإنتاج المختلفة تحتاج إلى بنية تحتية مختلفة. أضاف Reynolds: "الخطوة التالية هي التحرك نحو نموذج حيث يمكن للإنتاج والعرض أن ينتقلان بسلاسة بين البنية التحتية السحابية والمحلية، وهذا أمرٌ يُغيّر قواعد اللعبة". "يُبحث مقدمو الخدمات ومذيعو البث اليوم عن طرق أكثر كفاءة لتقديم الفيديو، وتقليل تكاليف البنية التحتية، وتعظيم فرص تحقيق الدخل. تتطور الصناعة بسرعة، وتبني التقنيات الجديدة هو المفتاح للبقاء في المقدمة. في Harmonic، نرحب بهذا التحول إلى سير عمل هجينة"، قال Eric Gallier، نائب رئيس حلول الفيديو في Harmonic.
يرتبط التحول إلى البنية التحتية السحابية بأنظمة محددة بالبرامج تعمل على منصات قياسية. قال Satoshi Kanemura، رئيس FOR-A America: "في معرض NAB لعام 2025، سنرى المزيد من الهندسة المعمارية المحددة بالبرامج التي تُمكّن من هجرة فعالة من حيث التكلفة من SDI إلى الوسائط عبر بروتوكول الإنترنت". "إن إضافة وظائف جديدة من خلال البرامج تعني أن العميل يمكنه تكوين النظام وفقًا لاحتياجاته، دون استثمار إضافي في الأجهزة. كما يعني ذلك أنه يمكن تحقيق الإنتاج الهجين، باستخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات الإشارة، بسهولة".
هذا يُديم الوصول إلى إمكانيات الإنتاج المتقدمة. قال Andy Hooper، نائب الرئيس الأول للمنتجات الحية في Ateliere Creative Technologies: "أصبح تشغيل بيئات إنتاج حية ذات إمكانيات عالية على أجهزة كمبيوتر شخصية عادية أمرًا شائعًا الآن، ومن الممكن إنشاء جاليري يبدو ويشعر وكأنه بيئة إنتاج تقليدية باستخدام جهاز كمبيوتر واحد ووحدة معالجة رسومات أسفل المكتب فقط". "أنا متحمس لرؤية ردود أفعال الناس عندما يدركون ما يدفع بيئة الإنتاج".
تُعد القدرة على التوسع الديناميكي ميزة رئيسية. قال Macchia: "ما يُثير حماسي بشأن معرض NAB لهذا العام هو الاعتراف بأن المؤسسات يجب أن تفكر بشكل مختلف لتحقيق سير عمل أكثر كفاءة وقابلية للتوسع". "لا يتعلق الأمر فقط بالتخطيط للطلبات القصوى، ولكن بتحسين الأدوات المتاحة لإدارة هذه الطلبات بطريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة". تساعد هذه المرونة في التعامل مع زيادة الطلب، كما لاحظ Kris Alexander، نائب رئيس المنتجات وتسويق الصناعة في Zixi: "تُعد هذه القدرة على التوسع قيّمة بشكل خاص خلال فترات الذروة العالية الطلب، مثل بطولات الرياضات الكبرى أو تغطية الأخبار العاجلة، حيث يمكن أن تحدث القدرة على زيادة الموارد بسرعة فرقًا كبيرًا".
يُعد التكامل القوي للنظام أمرًا بالغ الأهمية، خاصةً مع الابتعاد عن حلول البائع الوحيد. قال Aaron Kroger، قائد تسويق المنتجات في Dalet: "يجب أن تتضمن سير العمل الفعالة اليوم العملية بأكملها، لذا فإن التكاملات القوية والمتفتحة ضرورية، وهو شيء سأبحث عنه في معرض NAB هذا العام". "إن رؤية كيف يمكننا مواصلة كسر الحواجز بين جميع أقسام العملية سيُنشئ سير عمل جديدة ويدفع بأقصى قدر من الكفاءة الممكنة".
تتجه الصناعة نحو النظم البيئية المفتوحة. قال Macchia: "الهدف النهائي هو تمكين العملاء من العمل مع العديد من البائعين، وجمع أفضل المنتجات والأدوات لإنشاء أفضل حل ممكن لاحتياجاتهم المحددة". "أصبحت هذه المرونة أكثر أهمية، سواء في السحب الخاصة أو العامة، حيث تركز الصناعة بشكل متزايد على توفير حلول قابلة للتكيف وقابلة للتوسع للتعامل مع زيادة الإنتاج دون الإفراط في تخصيص الموارد".
تكتسب الخدمات المُدارة أهمية. قال Venugopal Iyengar، كبير مسؤولي العمليات الرقمية في Planetcast: "بينما تُحب شركات الوسائط التكنولوجيا الرائعة، فإنها تفهم أن ما تحتاجه للبقاء تنافسية هو التكنولوجيا المتكاملة بشكل وثيق مع الخدمات المُدارة". "اتجاه واضح عبر جميع هذه المجالات هو التحول نحو الخدمات المُدارة. التكنولوجيا وحدها لا تحل تحدي التعقيد التشغيلي". هذا يسمح لشركات الوسائط بالتركيز على المحتوى والجمهور. أضاف Iyengar: "يبحث العديد من مذيعي البث عن مقدمي الخدمات الذين لا يقدمون فقط البرامج، بل حلولًا مُدارة بالكامل من النهاية إلى النهاية". "يسمح هذا التحول لشركات الوسائط بتجنب الوقوع في تحديات تقنية وتشغيلية، مما يُحررها لزيادة تفاعل المشاهدين، ونمو الجماهير، وتعظيم الإيرادات".
يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا تحوليًا. قال Chris Wilson، رئيس التسويق في Mediakind: "يُواصل الذكاء الاصطناعي دوره التحولي؛ يُساعد ضغط البيانات المُعزز بالذكاء الاصطناعي في تحسين سير العمل وتعزيز تجارب المشاهدين من خلال الأتمتة، والتخصيص، والتحليلات التنبؤية". "يُعد البث الآن لعبة عالية المخاطر، ويحتاج مقدمو الخدمات إلى حلول مرنة وفعالة من حيث التكلفة وقوية للبقاء في المقدمة". ويضيف Magone: "أدى ظهور الذكاء الاصطناعي في سير العمل القائمة على السحابة إلى إتاحة العديد من الفرص لتحقيق وفورات فعالة في الوقت والتكلفة، بالإضافة إلى تحقيق الدخل وتحويل المحتوى إلى ألعاب. يُظهر هيمنة الرياضات الإلكترونية والبث المباشر هذا بشكل جيد، حيث يُقدم لحظات محتوى ديناميكية للغاية وحساسة للوقت مثالية للإعلانات السياقية".
تقترب الصناعة من نقطة تحول لاعتماد السحابة. قال Hooper: "مع ذلك، لا يزال يُنظر إلى الكثير من البرامج/السحابة والإنتاج عن بُعد باعتباره فضولًا وليس منصة تكنولوجيا تمكين لمستقبل الأعمال". "قد تصل هذه إلى نقطة تحول قريبًا، وقبل فترة طويلة سنتساءل لماذا لا يزال أي شخص يُزعج نفسه بالقيام بذلك بالطريقة القديمة".
تستكشف المؤسسات التي تُفكر بالمستقبل نماذج أصلية للسحابة. قال Reynolds: "يُنشأ المحتوى الآن في السحابة ويُستهلك مباشرةً من السحابة، مما يلغي البنية التحتية غير الضرورية ويزيد الكفاءة". "في معرض NAB، سأراقب كيف يُواصل مذيعو البث والبائعين صقل وتوسيع هذا النموذج الأصلي للسحابة".