يشهد سوق IPTV في جمهورية التشيك نمواً ملحوظاً، مع زيادة كبيرة في اشتراكات التلفزيون المدفوع. تكشف أبحاث مؤشر atmedia أن IPTV قد تجاوزت التلفزيون عبر الأقمار الصناعية والأرضي كأكثر منصة شعبية. في العام الماضي، استخدم 49% من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 69 عاماً خدمات IPTV أو التلفزيون الكبلي. تقول ميشائيلا سواراكوفا، المديرة الإدارية في Atmedia: "أصبح IPTV الآن المنصة الأكثر استخداماً لاستقبال البرامج التلفزيونية، متجاوزاً التلفزيون عبر الأقمار الصناعية والبث الرقمي الأرضي".
تسيطر ثلاث شركات هواتف محمولة على السوق: O2 مع O2 TV (الآن Oneplay)، وT-Mobile مع Magenta TV، وVodafone مع Vodafone TV، حيث تتحكم مجتمعة في حوالي ثلثي حصة السوق. بلغ متوسط الإنفاق الشهري على التلفزيون المدفوع رقماً قياسياً بلغ 424 كرونة تشيكية في النصف الثاني من العام الماضي، متجاوزاً 400 كرونة تشيكية لأول مرة. تقول سواراكوفا: "في عام 2024، تجاوز الدفع الشهري لـ التلفزيون المدفوع 400 كرونة تشيكية لأول مرة، بعد أن كان راكداً عند حوالي 390 كرونة تشيكية شهرياً"، معزية ذلك إلى عدة زيادات في الأسعار نفذتها شركات تقديم الخدمات.
تتغير تفضيلات المستهلكين. في حين أن الوصول إلى القنوات غير المتاحة عبر البث الأرضي كان أولوية قصوى في عام 2020، فقد تغير التركيز. الآن، يذكر 48% من المشاهدين القدرة على مشاهدة البرامج بشكل متأخر كأهم ميزة، يليها الوصول متعدد الأجهزة (32%) والمشاهدة المتزامنة (31%). إن القدرة على إعادة تشغيل الإعلانات هي أيضاً ميزة شائعة، تجذب 31% من المشاهدين. تشرح سواراكوفا هذا التطور: "على الرغم من أن القدرة على الوصول إلى محطات التلفزيون غير المتاحة على البث الأرضي الرقمي لا تزال محل تقدير من قبل 30% من مستخدمي التلفزيون المدفوع، إلا أنها لم تعد سبباً رئيسياً للاشتراك في هذه الخدمات. يولي المشاهدون الآن الأولوية للمزايا التي تمكنهم من مشاهدة المحتوى في أي وقت وفي أي مكان، بغض النظر عن توقيت البث أو نوع الجهاز"، كما تشرح. تمثل Atmedia حالياً 20 قناة في جمهورية التشيك.