يشهد عالم الإعلان تحولاً كبيراً مع ظهور المخزون القابل للمزايدة في مجال البث التدفقي، مما أثر بشكل خاص على الإعلان الرياضي. يقدم مارك زامونر، رئيس شركة Juice Media، وهي شركة استحوذت عليها Altice USA في عام 2022، رؤى قيّمة حول هذا المشهد المتطور. تُوفر خبرة زامونر في استراتيجية النمو، وشراء الوسائط، والتحليلات، منظورًا فريدًا حول كيفية تعامل العلامات التجارية مع استثمارات الوسائط في هذا العصر الجديد.
يستكشف هذا الحوار التنفيذي زيادة إمكانية الوصول إلى الإعلان الرياضي المباشر، ودور التحليلات المتقدمة، وكيف يمكن للمُعلنين من جميع الأحجام التنقل في هذا السوق المتزايد الديناميكية. يتنبأ زامونر بمستقبل إعلان أجهزة التلفزيون المتصلة (CTV)، ويناقش كيف تُعزز التكنولوجيا ديمقراطية التسويق في عام 2025. يُسلط الضوء على أثر التحول الرقمي على نظام الفيديو، مما أدى إلى زيادة المخزون القابل للمزايدة وفرص الاستهداف المُحسّنة نظرًا لزيادة تكامل البيانات.
يُشير زامونر إلى أن العلامات التجارية التي تمتلك منتجات أو خدمات مقيّدة جغرافياً يمكنها الآن استهداف الجماهير بفعالية ضمن محتوى مميز مثل الرياضة. يمثل هذا فوزًا كبيرًا لديمقراطية التسويق، مما يُمكّن الشركات المتوسطة والحجم والمتخصصة من النمو. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات، بما في ذلك فهم نقاط الدخول إلى محتوى الرياضة المباشر، وإدارة التردد عبر مختلف هياكل الصفقات، ومعالجة ضغوط الأسعار المحتملة.
تشمل توقعات زامونر الرئيسية تنويع استثمارات القنوات من وسائل التواصل الاجتماعي إلى CTV، وتنوع واسع في تجارب الإعلان نظرًا للذكاء الاصطناعي التوليدي. بالنسبة للمُعلنين الأكبر حجمًا، يقترح الاستفادة من منصات بيانات العملاء لإعادة جذب العملاء الذين توقفوا عن التعامل. يُلاحظ التحديات التي تواجهها الشركات الأصغر حجمًا في سوق مفتوح تنافسي، مؤكدًا على أهمية المقاييس الرئيسية مثل آثار الاستثمار، وحجم الجمهور القابل للتوجيه، وعوامل الوصول/التردد. من المتوقع أن يشهد عام 2025 اندماجًا في السوق، حيث قد يُفيد زيادة المخزون جميع المُعلنين.
يُلاحظ زامونر: "مع تتويج التحول الرقمي في نظام الفيديو، أصبح المزيد من المخزون متاحًا للتداول بطريقة قابلة للمزايدة". "لقد أدى ظهور البث التدفقي (مع رقمنة التوزيع) وزيادة المشاهدة عبر الأجهزة إلى فتح تكاملات بيانات تسمح باستهداف مُحسّن وقابلية للتوجيه".
يضيف: "أولاً، أعتقد جوهريًا أن القدرة على تضييق نطاق الإعلان تساعد السوق المتوسطة والشركات الصغيرة والمتوسطة. لم تكن قدرة الشركات على العثور على جمهورها المستهدف والوصول إليه أفضل من أي وقت مضى. أتوقع أن نرى تنويعًا في استثمارات القنوات بعيدًا عن حدائق وسائل التواصل الاجتماعي المحصّنة إلى CTV كتالي لما سبق. ثانيًا، ستختلف تجارب الإعلان اختلافًا كبيرًا مع استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج الإبداعات ويفتح الناشرون تجارب إعلانية أكثر اكتمالًا".