يتوقع أن يشهد سوق الإعلان التلفزيوني والفيديو والصوت في ألمانيا نمواً في عام 2025، وفقًا لتوقعات جديدة من VAUNET. من المتوقع أن تصل إجمالي عائدات الإعلانات إلى 6.31 مليار يورو، بزيادة قدرها 4.6% مقارنةً بـ 6.04 مليار يورو في عام 2024. ويمثل هذا تحسناً ملحوظاً مقارنةً بالنمو المتواضع بنسبة 2.5% الذي لوحظ في عام 2024.
تقدم توقعات VAUNET الربيعية، التي قُدمت في المؤتمر السنوي لاتحاد الإعلان الألماني ZAW، منظورًا متميزًا. يلاحظ Claus Grewenig، رئيس مجلس إدارة VAUNET، قائلاً: "ترسم توقعات VAUNET صورة مختلطة، لكنها إيجابية بشكل عام. ومع ذلك، لا يزال المناخ الاقتصادي والتنظيمي غير مؤكد للغاية. نأمل أن تتحرك حكومة ألمانيا الجديدة بسرعة لخلق بيئة مواتية للاستثمار وإرسال إشارات قوية لتحقيق المزيد من النمو، مما يمكننا من المنافسة مع منصات التكنولوجيا الدولية الكبرى. وسيساعد كلا العاملين في الحفاظ على تنوع وسائل الإعلام وتعزيز الديمقراطية".
يؤكد Frank Giersberg، المدير الإداري في VAUNET، على قيمة الإعلان المسؤول، قائلاً: "في كل يوم، تقدم محطات الراديو والتلفزيون وخدمات البث التجاري معلومات وترفيهًا موثوقين للأشخاص في جميع أنحاء ألمانيا - مما يخلق بيئات إعلانية عالية التغطية، وعالية التأثير، وموثوقة. في المقابل، يساعد الإنفاق الإعلاني المسؤول على دعم محتوى وسائط عالي الجودة يمكن للجمهور الاعتماد عليه".
تفصّل التوقعات زيادة متوقعة قدرها 244 مليون يورو (4.7%) في إيرادات الإعلان التلفزيوني/الفيديو هذا العام، لتصل إلى 5.45 مليار يورو. في حين من المتوقع أن يظل الإعلان التلفزيوني التقليدي مستقراً عند 3.58 مليار يورو، من المتوقع أن يشهد البث السمعي البصري نمواً قوياً، بزيادة قدرها 15% ليصل إلى 1.87 مليار يورو. وهذا يتناقض مع انخفاض الإعلان التلفزيوني بنسبة 1.9% في عام 2024 ونمو الإعلان المرئي داخل البث بنسبة 13.6%.
من المتوقع أيضًا أن ينمو الإعلان الصوتي بنسبة 4.2% في عام 2025، مضيفًا 34 مليون يورو ليصل إلى 862 مليون يورو. ويعزى ذلك إلى ارتفاع متوقع بنسبة 3% في الإعلان الإذاعي ليصل إلى 729 مليون يورو وزيادة بنسبة 11% في إعلانات البث الصوتي لتصل إلى 133 مليون يورو. تتبع هذه التوقعات نموًا بنسبة 1.2% في صافي إيرادات الإعلان الإذاعي وزيادة بنسبة 11.9% في إعلانات البث الصوتي في عام 2024.
تستمد بيانات VAUNET من تقارير المبيعات السنوية والاستطلاعات، بالإضافة إلى مقابلات الخبراء، مما يوفر نظرة شاملة على المشهد الإعلاني السمعي البصري الألماني ومساره الواعد للنمو لعام 2025.