مع استعداد صناعة الإعلام لمعرض IBC 2025 في أمستردام هذا سبتمبر، يبرز موضوع مشترك: التعاون أمر بالغ الأهمية للتغلب على التحديات التي تواجه البث والإعلام. يتفق بائعي التكنولوجيا وقادة الصناعة على أن قيمة IBC تتجاوز عروض المنتجات؛ فهي توفر منصة للمناقشات الحيوية وجهاً لوجه. تهدف هذه المناقشات إلى وضع معايير مفتوحة وأطر تعاونية للصناعة بأكملها.
التشغيل البيني هو موضوع مركزي لمعرض IBC 2025. يبرز العديد من البائعين المبادرات التي تهدف إلى القضاء على احتكار البائعين وتمكين بنى أنظمة أكثر قابلية للتكيف. تكتسب مبادرة طبقة تبادل الوسائط (MXL) زخمًا كبيرًا كحل لتحديات التكامل داخل البيئات الظاهرية. صرح Chris Scheck، رئيس محتوى التسويق في Lawo، وهي مساهمة في MXL، قائلاً: "بصفتنا مساهمين في مبادرة طبقة تبادل الوسائط الناشئة، فإن Lawo حريصة بشكل خاص على معرفة كيفية استقبال هذا النهج من قبل هيئات البث التي بدأت تشعر بالضغط". وأضاف شرحًا: "يكمن وعد MXL في أن المستخدمين سيتمكنون من تجنب احتكار البائعين على الخوادم العامة حيث تعمل تطبيقات المعالجة من بائعين مختلفين جنبًا إلى جنب، بل وتبادل البيانات عبر ما يسمى بطبقة الذاكرة المشتركة، لتجنب مشاكل التأخير".
سلط Miroslav Jeras، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Pebble، الضوء على الآثار الأوسع لمثل هذه مبادرات المعايير: "كان هناك عائق أمام اعتماد بنى تحتية برمجية أوسع ونشر الحوسبة السحابية: وهو نقص المعايير المفتوحة للتشغيل البيني"، قال Jeras. "يجب أن تمكن المبادرات مثل MXL مهندسي النظام من بناء منصات متعددة البائعين في بيئات افتراضية دون الحاجة إلى أعمال تكامل مخصصة".
لا يزال التحول نحو سير العمل القائم على بروتوكول الإنترنت (IP) اتجاهًا بارزًا. ومع ذلك، يؤكد البائعون على الحاجة إلى تنسيق على مستوى الصناعة لتحقيق اعتماد ناجح. توقع John Henkel، مدير تسويق المنتجات في Netgear AV، "في السنوات الخمس المقبلة، أعتقد أننا سنشهد تبنيًا كاملاً لبروتوكول الإنترنت في عالم البث وPro AV. أعتقد أننا سنرى مزيجًا من المعايير والبروتوكولات التي يتم اعتمادها، اعتمادًا على التطبيقات، من ST 2110 وIPMX إلى NDI وDante".
يرى Ian Wagdin، نائب رئيس التكنولوجيا والابتكار في Appear، أن معرض IBC 2025 نقطة تحول: "يعد معرض IBC2025 لحظة محورية للاتفاق على مستقبل بث أكثر انفتاحًا ومركزًا على البرمجيات"، قال Wagdin. "كصناعة، يجب أن تكون الأولوية هي التكامل على العزلة: تطوير حلول مستقلة عن البائعين، وتبني معايير مفتوحة، والتصميم من أجل المراقبة والتنسيق والأمان من البداية".
يلقي قادة الصناعة باستمرار الضوء على القيمة الفريدة لتنسيق IBC وجهاً لوجه لتعزيز التعاون. لاحظ Sid Stanley، المدير الإداري في Calrec، "المحادثات التي تحتاج الصناعة إلى إعطائها الأولوية هي كيفية فتح سير عمل فعال ورشيق ومستدام بتكلفة فعالة مع تقديم محتوى ممتاز على نطاق واسع. هذه المحادثات تكون أكثر إنتاجية عندما نجتمع مع العملاء وجهاً لوجه. يمنحنا معرض IBC الفرصة للاستماع، والاستكشاف، وفهم ما يحتاجه عملاؤنا ليكونوا ناجحين".
تتجاوز فوائد الشبكات علاقات العملاء لتشمل شراكات البائعين. أضاف Henkel، "إن القدرة على الاجتماع مع شركائنا الحاليين وبناء علاقات جديدة أمر أساسي بالنسبة لنا - لدينا ما يقرب من 500 شريك تصنيع الآن، العديد منهم يستخدمون مفاتيحنا ونقاط الوصول بأنفسهم، وأكثر من 100 منهم سيكونون في معرض IBC".
يدافع العديد من البائعين عن برامج اعتماد رسمية لضمان توافق النظام. شدد Jeras على، "كصناعة، يتعين علينا الضغط من أجل برامج اعتماد التشغيل البيني، مثل تلك التي رأيناها في الأيام الأولى لاعتماد بروتوكول الإنترنت على الموقع. سنستفيد جميعًا عندما يتمكن المسؤولو بث من اختيار الخيار الأفضل لكل وظيفة بحرية - سواء كان ذلك الأتمتة أو الرسومات أو الترميز - ويعرفون أن جميعها ستعمل بسلاسة معًا من خلال معايير متفق عليها مثل MXL، بدلاً من الاقتصار على مورد واحد". وأضاف: "الأهمية ليست فقط في تقليل التكلفة، ولكن في سرعة تقديم الأنظمة دون المساومة على الجودة أو الوظائف".
يتطلب تحول صناعة الإعلام نهجًا موحدًا، وليس جهودًا منعزلة. صرح Aaron Kroger، مدير تسويق المنتجات والاتصالات في Dalet، "أتطلع إلى إجراء محادثات مفتوحة مع العملاء والبائعين الآخرين حول كيفية تطورنا كصناعة. نشهد تحولات كبيرة في اتجاهات الاستهلاك، وزيادة الضغط الاقتصادي، وتيارًا مستمرًا من الابتكارات الجديدة، وكلها تؤدي إلى الحاجة إلى تغيير سريع ليس هو القاعدة التاريخية لهذه الصناعة". لاحظ كذلك تأثير تغير توقعات المستهلكين: "يتفوق عملاؤنا علينا كصناعة، ونحن بحاجة إلى التعاون ككل لمناقشة كيفية معالجة هذا الأمر".
تلعب منظمات مثل IBC وهيئات البث الرئيسية دورًا بالغ الأهمية في تعزيز مبادرات المعايير. شدد Jeras على، "المعايير والممارسات العملية المعتمدة على نطاق واسع تفيد الجميع: المستخدمين والبائعين على حد سواء. تقع على عاتق الهيئات المستقلة مثل IBC، وهيئات البث الرئيسية التي تحضر، مسؤولية جمع الجميع على طاولة واحدة للمضي قدمًا في مبادرات مثل MXL، مما يساعد الجميع على تحقيق طموحات أعمالهم تقنيًا وإبداعيًا وتجاريًا". أضاف Chris Evans، رئيس المعرفة والبصيرة في IABM، "في هذه البيئة، يجب أن نناقش كيف أن التميز في القيادة أمر حيوي لصناعتنا ليس فقط للتنقل بنجاح في التغيير، ولكن لوضع مسار لمستقبل مستدام".
يقود طلب العملاء على خيارات تقنية مرنة الدفع نحو التشغيل البيني. أبرزت Noëlle Prat، مديرة المبيعات والتسويق في BCE، "منصبة العمليات: البائعين الذين يعرضون التنسيق والوصلات وتحليلات الاستخدام والدعم كطبقة خدمة موحدة. هذا يمكّن من عمليات الإطلاق الأسرع، والتحكم في التكلفة القابلة للقياس، وتجنب الاحتكار من خلال نهج مفتوح أولاً API".
يؤكد البائعون على أهمية التنفيذ العملي على الأطر النظرية. صرح Wagdin، "نحن متحمسون للغاية لعرض كيفية استخدام هذه الأدوات في العالم الحقيقي في قلب العمليات القابلة للتطوير والمستدامة. هذه هي المحادثات التي ستشكل المرحلة التالية من الابتكار الإعلامي العالمي". يخطط العديد من البائعين لعرض عمليات تنفيذ عاملة لمعايير التشغيل البيني بدلاً من مجرد الخرائط الطرقية.
يضيف المناخ الاقتصادي الحالي إلحاحًا للجهود التعاونية. اختتم Jeras قائلاً: "تكمن قيمة IBC في جمع صناعة الإعلام من جميع أنحاء العالم معًا، مما يجعلها المكان المناسب لإجراء محادثات مهمة. يتفق الجميع على أن الأولوية القصوى هي دفع الاقتصادات للحفاظ على الجدوى التجارية في الصناعة: ستكون المحادثات في IBC هي كيفية تحقيق هذا الهدف". لم يُصوّر معرض IBC 2025 كمجرد عرض للمنتجات، بل كمنتدى حاسم لحل المشكلات على مستوى الصناعة.