يشير تقرير حديث إلى أن 59% من مستخدمي التلفزيون المتصل يبدأون تجربة المشاهدة الخاصة بهم بمحتوى من إنتاج المُذيعين. ويُبرز هذا الاكتشاف، الوارد في الدراسة السنوية الرابعة لـ RTL AdAlliance، "الحياة الجديدة لغرفة المعيشة"، الأهمية المُستمرة للتلفزيون الخطي. تُظهر الدراسة أن التلفزيون الخطي يظل مصدراً رئيسياً لمحتويات متنوعة على الرغم من المنافسة المتزايدة من منصات البثّ. يُفضّل المشاهدون التلفزيون الخطي للأخبار (59%) والرياضة (44%) والترفيه (44%)، بينما تهيمن خدمات البثّ (SVOD) على استهلاك الأفلام والمسلسلات (63%).
يُغطي التقرير 14 سوقاً أوروبياً بالإضافة إلى الولايات المتحدة، ويُسلط الضوء على سهولة اكتشاف المحتوى على التلفزيون الخطي. يجد 40% كبير من المشاهدين المحتوى خلال دقيقة واحدة. يُظهر المستهلكون عادات مشاهدة مرنة، حيث يشاهد 45% التلفزيون الخطي و 36% يستخدمون SVOD يومياً. كما زادت الاستخدامات اليومية لـ YouTube (30%) و BVOD (17%) بشكل ملحوظ، حيث ارتفعت كل منهما بست نقاط مئوية. بينما يُفضّل مشاهدي الولايات المتحدة المحتوى الرقمي أكثر (49% استخدام يومي لـ SVOD)، يُفضّل الأوروبيون بشكل عام التلفزيون الخطي، حيث يُظهر المشاهدون الإسبان أعلى ولاء بنسبة 61% استخدام يومي.
علّق Stéphane Coruble، الرئيس التنفيذي لشركة RTL AdAlliance، قائلاً: "يبقى التلفزيون الذكي المركز الرئيسي للترفيه التلفزيوني والفيديو، حيث يُعرّف المشاهدون التلفزيون من خلال الجهاز والجودة والمحتوى الطويل بدلاً من طريقة التوصيل. ومع ذلك، تتزايد الثقة في وسائل الإعلام التقليدية في جميع أنحاء أوروبا، مما يعزز القيمة الدائمة للمحتوى الإذاعي، خاصة كمصدر موثوق للمعلومات وللبرامج المتميزة المُنتجة محلياً. يُحدد هذا المزيج من الثقة والجودة المعيار لاختيار بيئات الإعلان التلفزيوني المثلى في العديد من الأسواق الأوروبية المختلفة."
تكشف الدراسة أيضاً عن تحوّل في كيفية تعريف المشاهدين لـ "مشاهدة التلفزيون". بالنسبة لـ 52% من المُستجيبين، يُعد المحتوى الطويل على شاشة التلفزيون، بغض النظر عن النظام الأساسي (حتى YouTube)، بمثابة "مشاهدة تلفزيون". يتناقض هذا مع 36% فقط الذين يعتبرون محتوىً مماثلاً على الهاتف المحمول أو الكمبيوتر بمثابة مشاهدة تلفزيونية. ومن المثير للاهتمام، أن 22% فقط يعتبرون محتوى YouTube المُنشأ من قِبل المستخدمين على التلفزيون بمثابة "مشاهدة تلفزيون".
يُشدد التقرير على تنامي الثقة في وسائل الإعلام التقليدية: الراديو (67%)، والتلفزيون الخطي (66%)، ووسائل الإعلام المطبوعة (64%)، و BVOD (58%). تُظهر منصات التواصل الاجتماعي مستويات ثقة أقل بكثير، حيث سجّل TikTok أدنى مستوى عند 23%. كما يُنظر إلى إعلانات التلفزيون الخطي على أنها أقل تطفلاً (55%) من تلك الموجودة على منصات مشاركة الفيديو (61%)، وندمت نسبة كبيرة تبلغ 32% من المُستجيبين على إضاعة الوقت على YouTube.