كشفت منصة البث التدفقي التابعة لشركة Warner Bros. Discovery، Max، عن هوية بصرية جديدة. يُغيّر إعادة التصميم اللون الأزرق النابض بالحياة للمنصة إلى لوحة ألوان أكثر هدوءًا، قريبة من الأسود، مما يُظهر تشابهاً مع علامة HBO التجارية. هذا التغيير، الذي تم تنفيذه في 30 مارس 2025، يحتفظ بعلامة "Max" المستقلة التي تم تقديمها في عام 2023، لكنه يضعها على خلفية داكنة بدلاً من الخلفية الزرقاء السابقة. وقد أثار الشعار المُعاد تصميمه نقاشًا حول محاذاة Max مع أسلوب HBO أحادي اللون الراسخ.
أثار هذا التحرك آراءً متباينة. يرى بعض المراقبين أنه خطوة استراتيجية لإبهام الخطوط الفاصلة بين البث التدفقي والتلفزيون الخطي في مشهد إعلامي متقارب. ويُعرب آخرون عن مخاوفهم بشأن احتمال تضعيف علامة HBO التجارية والارتباك الناتج لدى المستهلكين. ومع ذلك، كان التآزر بين HBO و Max ثابتًا منذ إنشاء خدمة البث باسم "HBO Max". حتى شعار "Max" الحالي يحتفظ بالعنصر الدائري من شعار HBO. كان الغرض من إزالة "HBO" من الاسم في عام 2023 هو التمييز بين Max وقناة HBO الخطية وخدمات البث التي تم إلغاؤها، لكن إعادة التصميم يبدو أنه يُقر بالصلة المستمرة.
في حين أن إعادة التصميم غالبًا ما يُوصف بأنه تحول من الأبيض والأسود، فإن الفحص الدقيق يكشف عن خلفية "زرقاء بنفسجية داكنة جدًا" (RGB 18، 12، 29). هذا الاختيار اللوني الدقيق، بينما يختلف عن الأسود النقي، يتجنب التباين الحاد الذي يمكن أن يُحدثه الأسود النقي على الشاشات. يُدمج الشعار نفسه غسلًا لونيًا دقيقًا، مما يُضيف تأثيرًا لامعًا دقيقًا يكون أكثر وضوحًا على الخلفيات الفاتحة. يعكس هذا التأثير شعار إنتاج HBO الشهير ذي الضوضاء التناظرية المُحاكاة، والذي، بينما يُنظر إليه بشكل شائع على أنه أبيض وأسود، يمكن أن يُظهر اختلافات في الألوان حسب جهاز التلفزيون.
يُثير التغيير تساؤلات حول اختيار استبدال نظام الألوان الأزرق السابق. الأزرق هو لون شائع لمقدمي خدمات البث، حيث تستخدم Paramount+ و Prime Video هذا اللون. تأتي هذه الخطوة بعيدًا عن اللون الأزرق بعد إعادة تصميم Disney+ في عام 2024 إلى اللون الأخضر، وهي خطوة مرتبطة بدمجها مع Hulu. تضيف إعادة تصميم Amazon المستمرة مزيدًا من التعقيد إلى مشهد ألوان البث.
وإلى جانب الشعار، شهد أيقونة التطبيق أيضًا تغييرًا من الأبيض على الأزرق إلى الأبيض على الأسود. قد يؤدي هذا إلى ارتباك المستخدمين، نظرًا للارتباط الراسخ للألوان بتطبيقات محددة. ومع ذلك، قد يوفر غسل الألوان الدقيق تمييزًا لا شعوريًا. تتجه واجهة التطبيق المُحدثة الآن نحو جمالية "الوضع المظلم"، وهو اتجاه شائع في البث، مما يُعزز حيوية المحتوى. كما تلقى شعار إنتاج "Max Original" تحديثًا لونيًا، بما يتوافق مع إعادة التصميم الشاملة. في حين أنه مشابه إلى حد كبير في الرسوم المتحركة لسلفه، إلا أنه يُشدد على الصلة بعنصر الهدف في شعار Max.