أعلنت مبادرة التلفزيون القابل للتوجيه (Addressable TV Initiative - ATVI) عن الموافقة المسبقة على حل مُتكامل من شركة MediaTek، وهي شركة رائدة عالميًا في مجال تصنيع أشباه الموصلات. يُدمج هذا الحل شريحة إلكترونية (Chipset) وبرمجيات وسيطة متخصصة، مما يوفر الوظائف الأساسية لأجهزة التلفزيونات الذكية التي تعمل بنظام تشغيل Android TV.
تساهم هذه الموافقة المسبقة من ATVI في تبسيط العملية بشكل كبير بالنسبة لمصنعي أجهزة التلفزيون. فستتمتع طرازات Android TV المستقبلية التي تتضمن حل MediaTek بمسار أسهل نحو الحصول على شهادة ATVI لضمان الامتثال لمواصفات HbbTV-TA. تُعد مواصفات HbbTV-TA، وهي معيار مفتوح من HbbTV، بمثابة حلّ يسمح باستبدال الإعلانات بسلاسة ضمن البرامج التلفزيونية الخطية، مما يخلق فرصًا للبثّين لتنفيذ إعلانات قابلة للتوجيه.
تسمح شهادة ATVI للبثّين بتحديد أجهزة التلفزيون المتوافقة بثقة من أجل الإعلان المُستهدف. وهذه هي المرة الأولى التي تُصادق فيها ATVI على حل مُتكامل كامل. وقد صرّح Peter Neumann، كبير مسؤولي التكنولوجيا في ATVI، قائلاً: "هذه خطوة مهمة جدًا بالنسبة لـ ATVI ولإنجاز رؤيتنا المتمثلة في خلق مدى واسع ومتّحد لـ HbbTV-TA في جميع أنحاء أوروبا، لما فيه مصلحة البثّين." كما سلّط الضوء على الحصة السوقية الكبيرة لشركة MediaTek في أوروبا، مُشددًا على إمكانية اعتماد أجهزة التلفزيون المتوافقة على نطاق واسع.
تُعدّ الحصة السوقية الكبيرة لشركة MediaTek (أكثر من 50% في أوروبا) هذه الموافقة المسبقة ذات أثر بالغ. وأضاف Neumann: "تُعدّ MediaTek المورّد الرائد لشرائح أجهزة التلفزيون في أوروبا بحصة سوقية تزيد عن 50%، ويُشكل التحقق من امتثال منتج MediaTek لمتطلبات ATVI منظورًا إيجابيًا للغاية لعدد كبير جدًا من أجهزة التلفزيون المتوافقة التي يتم شحنها إلى المنازل الأوروبية".
تهدف ATVI، وهي مشروع مشترك تأسس في عام 2022 من قبل RTL Deutschland و ProSiebenSat.1، إلى تعزيز الاستخدام الواسع النطاق لتقنيات التلفزيون القابل للتوجيه في جميع أنحاء أوروبا باستخدام معايير مفتوحة مثل HbbTV.