ستحصل الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) قريبًا على إمكانية الوصول المبسّط إلى الإعلانات التلفزيونية المميزة. لقد تعاونت شركات سكاي، وقناة 4، و ITV لإنشاء سوق جديد لشراء الإعلانات، يُطلق في عام 2026، صُمّم لتسهيل وصول الشركات الجديدة على الإعلان التلفزيوني إلى جمهور واسع.
ستسمح هذه المنصة المبتكرة، التي تعمل بفضل منصة Universal Ads التابعة لشركة Comcast وتقنية FreeWheel، للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) بشراء المخزون القابل للتوجيه وتشغيل حملات فردية عبر جميع المُذيعين الثلاثة. سيوفر السوق أسعارًا قابلة للمزايدة ومجموعة من الأدوات لمساعدة الشركات على إدارة حملاتها وتحسينها. هذا يبسط العملية للشركات المعتادة على الإعلان الرقمي والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يوفر لها إمكانية الوصول إلى نطاق وجودة جمهور التلفزيون.
يهدف التعاون إلى تبسيط الوصول إلى المخزون التلفزيوني القابل للتوجيه، والذي كان تقليديًا معقدًا بالنسبة للشركات الصغيرة. علاوة على ذلك، تستكشف الشركات المُذيعَة أيضًا طرقًا لتسهيل عملية الشراء للوكالات الإعلامية الراسخة، ربما من خلال حل مشترك قائم على تقنية Planet V التابعة لشركة ITV.
صرّحت بريا دوغرا، رئيسة الإعلان، وبيانات المجموعة، ومسؤولة الإيرادات الجديدة في سكاي: "في المشهد الإعلامي سريع التطور اليوم، نؤمن إيمانًا راسخًا بأن النجاح يتطلب التعاون، والتبسيط، والابتكار. بناءً على هذا الابتكار، نرغب أيضًا في تبسيط التداول التلفزيوني للعلامات التجارية والوكالات الراسخة، ونتطلع إلى استكشاف الفرص المحتملة مع ITV وقناة 4 لاستخدام Planet V."
أضافت كيلي ويليامز، المديرة الإدارية، التجاري، ITV: "بصفتنا صناعة تلفزيونية، من المهم أن نتعاون لجعل التلفزيون سهل التخطيط له والشراء منه وقياسه لعملائنا الراسخين بالإضافة إلى الإمكانات الهائلة للعلامات التجارية الجديدة على التلفزيون. تمثل كلتا المبادرتين، هذا السوق الجديد للشركات الصغيرة والمتوسطة و Planet V للوكالات، مستقبلًا مثيرًا للغاية."
سيوفر السوق ميزات مثل القدرة على الشراء والقياس والإبلاغ عن حملة واحدة عبر جميع دور البيع الثلاثة، بالإضافة إلى أدوات تحليلية لمساعدة العلامات التجارية على تحسين أداء إعلاناتها.