يُضيق معيار ATSC 3.0، المُسوق باسم NextGen TV، الفجوة بين البث التقليدي عبر الهواء وخدمات البث القائمة على الإنترنت. ويعالج انتشاره في جميع أنحاء الولايات المتحدة نقاط الضعف التنافسية الرئيسية التي واجهها المُذيعون في عصر البث. إن القدرة على تقديم ميزات حسب الطلب تُعدّ تحولاً هاماً، مما يُمنح المشاهدين تحكماً لم يكن متوفراً من قبل باستخدام هوائي.
تُعدّ إمكانية "إعادة البدء" ميزة أساسية، حيث تسمح للمشاهدين بإعادة تشغيل البرامج من البداية. وتُلاحظ آن شيل من Pearl TV، "أطلقت NBC هذه الميزة عبر جميع منصاتها في الجيل التالي، تطبيق NBC استعداداً للأولمبياد الذي تضمن إعادة التشغيل، وهي الميزة الأولى التي يتم نشرها هنا. لقد تم نشرها، وهي ميزة يعرفها المستهلكون جيداً في البث". تخطط Gray Media لتوسيع نطاق ذلك ليشمل الأخبار المحلية، حيث صرّح روب فوليارد، نائب الرئيس الأول للعلاقات الحكومية والتوزيع، قائلاً: "نريد تمكين إعادة التشغيل في جميع نشرات الأخبار لدينا...لذلك هذا مشروعٌ على المسار السريع". ويضيف: "لقد رفعت NBC المستوى بالتأكيد...وأعتقد أن إعادة التشغيل كانت شائعة جداً مع الأولمبياد. أعتقد أنها ستكون بنفس القدر من الشعبية مع الأخبار المحلية لأنها عالم حسب الطلب".
يُمكّن NextGen TV أيضاً التحويل الزمني لما يتجاوز إعادة تشغيل البرامج. تُبرز ماري كريباسا، نائبة الرئيس الأول للحسابات الكبرى في LTN، "يستمتع المستهلكون بوظائف جديدة وبرامج مُحسّنة، بما في ذلك القدرة على إيقاف البرامج مؤقتاً وإعادة لفّها، وهي ميزة كانت مُخصصة في السابق بشكل رئيسي لخدمات البث". إن دمج التطبيقات التي يتحكم بها المُذيعون يخلق تجربة مشاهدة أكثر تفاعلية. تصفها شيل بأنها، "يخلق NextGen TV بيئة تُحاكي إلى حد كبير ما اعتاد عليه جيل Z، وهو القدرة على إعادة التشغيل، وامتلاك تطبيقات، ومعرفة المزيد من المعلومات، والمزيد من المحتوى، والمزيد من الوصول إلى الأخبار، ووسائل النظر إلى الأشياء في بيئة مشاهدة مُحدثة للغاية".
يُسهّل أساس بروتوكول الإنترنت في ATSC 3.0 التفاعلية الشبيهة بالويب. تشرح سوزانا برادي، نائبة الرئيس الأول للمبيعات والتسويق في جميع أنحاء العالم لشركة Cobalt Digital، "يعتمد NextGen TV على بروتوكول الإنترنت (IP)، تماماً مثل خدمات الفيديو عبر الإنترنت، ويستخدم لغات الويب للتفاعل، لذا يمكنك توقع المزيد من الابتكار والخدمات الجديدة، مما يُمنح المستهلكين أفضل مزيج من التلفزيون عبر الإنترنت والبث". يمكن لتطبيقات البث تقديم محتوى إضافي إلى جانب البرامج الخطية. تُشدد كريباسا على أن "NextGen TV يُفتح ميزات تفاعلية جديدة تُحوّل البرامج المحلية...يُغيّر NextGen TV كيفية استهلاك المشاهدين للمحتوى والتفاعل معه".
يُدمج ATSC 3.0 التسليم عبر الهواء مع اتصال الإنترنت. يُشير كوستا نيكولز، مستشار استراتيجية الفريق التنفيذي للإعلام والترفيه في Telos Alliance، إلى أن "التحوّل الأكبر، بالتحدث تحديداً عن NGA، هو الانتقال من الصوت القائم على القنوات إلى الصوت القائم على الكائنات. إن البث المُتدفق والبث الهجين - OTT أكثر قدرة على التكيف مع تنفيذ هذه التقنيات الجديدة، وحتى مع اقتراب مراحل التنفيذ التدريجي لـ NGA". يسمح هذا النهج الهجين بتسليم البرامج الخطية بكفاءة عبر البث، مع محتوى وخدمات إضافية عبر النطاق العريض. ويضيف ستيف إدواردز، نائب الرئيس، توزيع البث، Rohde & Schwarz، "إن الاستثمارات في أجهزة الإرسال الجديدة وحلول البرامج الوسيطة ضرورية أيضاً، مما يسمح للمذيعين بتقديم تجارب بث هجينة عبر الإنترنت مع الحفاظ على الكفاءة".
يُحسّن NextGen TV اكتشاف المحتوى وتخصيصه. يُلاحظ نيكولز، "يمكن إضافة التحسينات المتعلقة بميزات الغمر والتخصيص بناءً على الاستخدام والتبني". ويمتد هذا إلى الإعلان، حيث يُقدّم محتوى تجاري أكثر صلة. تشرح كريباسا، "يمكن أيضاً تقديم طبقة تفاعلية لعرض المبيعات أو العروض الخاصة بأقرب متجر للمشاهد الذي يشاهد إعلاناً قابلاً للتوجيه. بنقرة واحدة فقط، يمكن للمستهلك الوصول إلى المزيد من التفاصيل أو العروض الشخصية". تُعزز أدلة البرامج الإلكترونية المُحسّنة مع البيانات الوصفية المُفصّلة المشاركة وفرص تحقيق الدخل. تُصرّح كريباسا، "يُبقي المحتوى ذو الصلة والتفاعلي المستهلكين "متصلين" ويعزز المشاركة، مما يُفتح المزيد من فرص تحقيق الدخل للمذيعين والمعلنين". توفر قياسات الجمهور المُحسّنة بيانات مشاهدة مُفصّلة، مما يجعل التلفزيون عبر الهواء أكثر جاذبية للمُعلنين. يلاحظ إدواردز، "يمكن أن يجعل قياس الجمهور المُحسّن والإعلان المُستهدف التلفزيون عبر الهواء أكثر جاذبية للمُعلنين، مما يُساعد المُذيعين على التنافس بشكل أكثر فعالية على عائدات الإعلانات".
يدعم NextGen TV تنسيقات مُتقدمة لتحسين جودة الصورة والصوت. يُبرز إدواردز، "يُعدّ NextGen TV قفزة هائلة من البث التقليدي، مما يُحدث فرقاً حقيقياً في جودة الصورة والصوت مع 4K وHDR والصوت الغامر". يذكر فوليارد تركيزهم على تنفيذ HDR و Dolby Atmos. يُشير نيكولز إلى فائدة تحسين الحوار، قائلاً: "مع تحسين الحوار، تكون كل كلمة واضحة، لذلك لا يحتاج المشاهدون إلى إعادة لفّ الفيديو، ولن يفوّتوا أجزاءً مهمة".
تخطط EdgeBeam Wireless للاستفادة من ATSC 3.0 لخدمات البيانات، مُعالجة ضعف البث في قيود النطاق الترددي. تُشير وثائقهم إلى أن "EdgeBeam ستتمكن من تسليم البيانات في جميع أنحاء البلاد إلى أي جهاز مدني أو عسكري مزود بمستقبِل ATSC 3.0...". إنهم يرون مساعدة شبكة تسليم المحتوى كتطبيق رئيسي، مُلاحظين أن "EdgeBeam يمكن أن تُساعد في توفير تجربة مشاهدة مُحسّنة بشكل كبير لخدمات البث، بدون تخزين مؤقت أو تأخير...". يوفر معيار البث موثوقية لا يمكن لمُزوّدي الإنترنت فقط مُطابقتها. ويضيف تسفياتكو جونجوف، مدير المنتجات في MainConcept، "كما أنه يُعزز قوة الإرسال من خلال نموذج تسليم هجين عبر الهواء و OTT".
على الرغم من التطورات، لا تزال هناك تحديات تتعلق بالتبني. تُقرّ كريباسا، "أعتقد أننا نحتاج إلى الحصول على تقنية ATSC3 في المزيد من الأجهزة...لرؤية المزيد من الأجهزة المُفعّلة بهذه التقنية". تُلاحظ شيل جهود الصناعة لزيادة التبني، قائلةً: "لقد أمضينا العام الماضي بالفعل مُركزين على تقديم خدمات جديدة للمستهلكين...عملنا بجد للحصول على مُصنّعي التلفزيون على تبني الجيل التالي من التلفزيون بالإضافة إلى صُنّاع أجهزة الاستقبال".
تهدف الصناعة إلى الحفاظ على ميزة محتوى البث مع تبني تقنيات شبيهة بالبث. يُشدد فوليارد على أن "البث بلا شك لديه أكثر المحتويات شعبية والأفضل...أكثر البرامج شعبية...الرياضة الحية، والأخبار، والأحداث الكبرى الأخرى، كلها على البث. ما فاتنا هو أننا لا نمتلك ميزات الاستخدام، والميزات السهلة التي يوفرها البث. وهذا ما سيمنحنا إياه NextGen...سيمنحنا نفس تجربة المشاهدة التي يحبها المستهلكون مع البث. لذا فهو يأخذ أفضل محتوى، وهو على البث، ويُدمجه مع أفضل تقنية. وأعتقد أنه إذا جمعت ذلك معاً، فهذا مزيج قوي جداً".
سيؤثر الجدول الزمني للتحوّل على سرعة التنفيذ الكامل. إن البث و NextGen TV ليسا مُتبادلين بشكل مُتطابق، حيث يُقدّمان إيجابيات وسلبيات مختلفة. بالنسبة للمحطات المحلية، توفر هذه الميزات ميزة في مُعادلة وسائل التوزيع. وقد طالبت الرابطة الوطنية للمذيعين لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بإلغاء ATSC 1.0 بحلول عام 2028 في الأسواق الرئيسية، مع الانتقال الكامل بحلول عام 2030.