أعلنت مجموعة OSN و Synamedia عن تقدم كبير في مجال الإعلانات التلفزيونية مع إطلاق عرض جديد للإعلانات على تلفزيون الاتصال (CTV). ويهدف هذا الحل المبتكر، المدعوم من Synamedia Iris، إلى الاستفادة من جمهور OSN المتميز في الشرق الأوسط.
تركز هذه الشراكة على تعزيز قيمة العرض لكل من المعلنين والمشاهدين. وقد صرح حميد دافاري، مدير مبيعات الإعلانات في OSN، قائلاً: "نحن مسرورون بإطلاق هذا الحل الإعلاني التحويلي، والذي يسمح لنا بتقديم قيمة لا تضاهى للمُعلنين والجمهور على حد سواء". وسلط الضوء كذلك على أن الإعلانات المُستهدفة مُدمجة بالفعل في منصات البث الخاصة بهم، إلا أن التلفزيون الخطي لا يزال أمرًا بالغ الأهمية، وأن Synamedia Iris يُحسّن بشكل كبير قدرات البيانات الخاصة بهم للحملات.
يعتمد هذا الإدراج المتطور للإعلانات على أجهزة OSNtv للاستقبال المباشر (DTH). وتشير أبحاث Nielsen إلى أن أسر OSN التي تستخدم أجهزة الاستقبال المباشر تمثل فئة ديموغرافية قيّمة للغاية تتمتع بدخل متاح أعلى من المتوسط، مما يجعلها جمهوراً يصعب الوصول إليه من خلال التلفزيون المجاني أو خدمات البث النموذجية.
يتكامل Synamedia Iris، من خلال بنيته المعمارية SaaS النمطية، بسلاسة مع النظام الإيكولوجي الإعلاني الحالي لـ OSNtv وخادم إعلانات Magnite SpringServe. يُمكّن هذا التكامل من الاستهداف الرقمي، والقدرات البرمجية، والتقارير المفصلة لحافظة البث الخطي.
يُشدد Guy Southam، المدير الأول للإعلانات المتقدمة في Synamedia، على أهمية هذه الشراكة: "تُمثل هذه الشراكة مع مجموعة OSN قفزة كبيرة إلى الأمام بالنسبة لإعلانات التلفزيون في المنطقة". ويشير إلى أن Synamedia Iris يُسد الفجوة بين مدى وصول البث الخطي ودقة الاستهداف الرقمي، مما يوفر للمُعلنين أدوات متفوقة.
سيتم إطلاق هذه المبادرة في البداية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، مع خطط للتوسع في دول مجلس التعاون الخليجي ومصر بحلول نهاية عام 2024.