ساهمت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 في باريس بشكل كبير في تعزيز منصة "بيكوك" للبث، مما شكل لحظة محورية في نمو المنصة. فباعتبارها أول دورة أولمبية يتم بثها بشكل كامل عبر الإنترنت في الولايات المتحدة على "بيكوك"، سلطت الألعاب الضوء على قوة الرياضة في دفع الاشتراكات في عالم البث المزدحم.
وفقًا لبيانات حديثة من "Antenna"، شهدت "بيكوك" زيادة هائلة في عدد الاشتراكات خلال الأسبوع الأول من الألعاب الأولمبية، حيث انضم ما يقرب من 2.8 مليون مشترك جديد إلى المنصة في الفترة من 25 يوليو إلى 31 يوليو.
يمثل هذا الارتفاع زيادة بستة أضعاف في عدد الاشتراكات اليومية مقارنة بمتوسط ثمانية أسابيع قبل الألعاب، مما يجعل الألعاب الأولمبية أحد أكثر أحداث اكتساب المشتركين نجاحًا لـ "بيكوك" حتى الآن.
تقليديًا، كانت الأحداث الرياضية الكبرى مثل عطلة نهاية الأسبوع البرية لبطولة كرة القدم الأمريكية (NFL) هي المحرك الرئيسي لظهور مشتركين جدد لمنصات البث. في وقت سابق من هذا العام، شهدت "بيكوك" 3 ملايين اشتراك خلال مباريات "Wild Card"، مما يؤكد تأثير NFL على عادات البث. ومع ذلك، قدمت الألعاب الأولمبية، مع جدولها الزمني الممتد ونطاقها المتنوع من الأحداث، نوعًا مختلفًا من الفرص لنمو المشتركين، مما أدى إلى استمرار الاهتمام لفترة أطول.
شهدت حصة "بيكوك" من سوق SVOD المتميز أيضًا زيادة ملحوظة، حيث استحوذت على 29% من جميع الاشتراكات الجديدة في يوليو، وهو ما يتجاوز حصتها الشهرية المعتادة. يعكس هذا المكسب قدرة المنصة على الاستفادة من جاذبية الألعاب الأولمبية الفريدة، والتي جذبت المشاهدين ليس فقط للأحداث الرئيسية ولكن أيضًا للبث المستمر للمسابقات عبر العديد من الرياضات.
مع انتهاء الألعاب الأولمبية في 11 أغسطس، يركز مراقبو الصناعة الآن على مدى قدرة "بيكوك" على الاحتفاظ بهذه المشتركين الجدد.
تشير بيانات "Antenna" إلى أنه على الرغم من أن الأحداث الرياضية فعالة في دفع الاشتراكات، إلا أن الحفاظ على مشاركة هؤلاء المشتركين بعد الحدث قد يكون صعبًا. على سبيل المثال، كان الاحتفاظ من عطلة نهاية الأسبوع البرية لبطولة كرة القدم الأمريكية (NFL) أقل بقليل من المتوسط، مما يشير إلى اتجاه محتمل قد تحتاج "بيكوك" إلى معالجته في الأشهر المقبلة.
يمكن أن يشير نجاح دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024 في باريس على "بيكوك" إلى تحول أوسع في كيفية استخدام خدمات البث لمحتوى الرياضة المباشرة. مع استثمار منصات أخرى مثل "Paramount+" و "Amazon Prime Video" بشكل كبير في الرياضة، من المرجح أن تشتد المنافسة على مشاهدي الرياضة. يُظهر أداء "بيكوك" خلال الألعاب الأولمبية الأهمية المتزايدة للرياضة المباشرة في جذب المشتركين والاحتفاظ بهم في سوق SVOD المتنافسة بشكل متزايد.