وجهت شركة سكاي انتقادات شديدة لأمازون بسبب تقاعسها الملحوظ فيما يتعلق بالقرصنة المتفشية لبث البرامج الرياضية التي تُسهلها أجهزة Fire Sticks. تشير التقديرات إلى أن هذه الأجهزة مسؤولة بشكل غير مباشر عن ما يقرب من نصف عمليات البث غير القانوني لكرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز في المملكة المتحدة وحدها. ووفقاً لنيك هرم، كبير مسؤولي العمليات في سكاي، فإن هذا يكلف الصناعة "مئات الملايين من الدولارات".
وفي حديثه خلال مؤتمر فاينانشيال تايمز لأعمال كرة القدم، حث هرم أمازون على التعاون بشكل أكثر فعالية في معالجة هذه المشكلة. وسلط الضوء على الوعي الواسع النطاق بأجهزة Fire Sticks المعدلة التي تُمكّن من الوصول إلى الخدمات المُقرصنة: "إذا تحدثت إلى الأصدقاء والزملاء، [أو] شاهدت كرة القدم، فسوف يعرف الناس أنه يمكنك الحصول على أجهزة Fire Sticks مُخترقة، ويمكنك الوصول إلى الخدمات المُقرصنة على أجهزة Fire Sticks." يسمح اختراق نظام الأمان بتثبيت التطبيقات خارج نظام تشغيل أمازون.
شدد هرم كذلك على حجم المشكلة: "هناك مشجعو كرة قدم لديهم حرفياً قمصان مطبوعة عليها عبارة Fire Sticks؟...مع بعض عمالقة التكنولوجيا، وخاصة أمازون، لا نحصل على ما يكفي من التفاعل لمعالجة بعض هذه المشاكل، حيث يشتري الناس هذه الأجهزة بكميات كبيرة." تجدر الإشارة إلى أن أمازون كانت مؤخراً من حاملي حقوق بث الدوري الإنجليزي الممتاز، حيث قامت ببث المباريات خلال فترة عيد الميلاد، وما زالت تقدم تغطية لدوري أبطال أوروبا في المملكة المتحدة.
تتعاون سكاي والدوري الإنجليزي الممتاز بنشاط مع FACT، وهي منظمة لمكافحة القرصنة. وقد أفادت FACT بالعديد من التحقيقات المتعلقة بالقرصنة المرتبطة بأجهزة Fire Stick خلال العام الماضي، بما في ذلك قضية حديثة أسفرت عن حكم بالسجن لمدة عامين لرجل كان يبيع أجهزة معدلة.
وفي ردها، صرّحت أمازون لصحيفة فاينانشيال تايمز بأنها "ملتزمة بتزويد العملاء بتجربة بث عالية الجودة مع الترويج بنشاط لمنظر طبيعي للبث يحترم حقوق الملكية الفكرية ويشجع على الاستهلاك المسؤول للمحتوى".